20-30대 여성의 노브라 웨어 소비 경험에 관한 탐색적 연구 : 신체 해방감, 감각 중심 소비와 자기 수용을 중심으로

20대 여성들에게 속옷은 “답답하고 불편하지만 매일 입어야 하는 옷”으로 인식되었다. 이들은 어릴 때부터 “여성이라면 속옷을 입어야 한다”라는 사회적 규범을 내면화하고 있었으며, 그 결과 속옷 착용은 신체적 불편함보다 단정함과 예의의 상징으로 받아들여졌다. 편안함보다는 습관과 사회적 시선에 순응하기 위한 행위로 인식된 것이다. 또한, 속옷 착용의 불편함을 인식하면서도, 이를 “감내해야 하는 일상적 불편함”으로 받아들이는 태도가 나타났다. 구매 기준은 기능성보다는 가격과 실용성, 그리고 “필수적 의복”으로서의 역할에 초점이 맞춰져 있었다. 노브라 웨어에 대한 관심은 대체로 친구의 추천이나 온라인 광고 등 우연한 계기를 통해 시작되었다.

“여자는 속옷을 입어야 된다, 불편해도 땀을 흘려도 가려져야 된다’라는 인식을 따라다녔는데” (C)
“속옷은 입어야 된다, 필수로 입어야 된다라고 생각하는”(F)
“여행 갈 때도 속옷은 꼭 챙기잖아요. 그래서 그만큼 생활에 필요한 필수품이면서 하나의 자기 관리 수단이라고 생각합니다.”(E)
“저는 큰 컵을 착용하고 있는 사용자로서 꼭 입어야 하는 의류라고 생각합니다.”(G)

30대 여성들은 속옷을 단순히 신체를 가리는 의복이 아니라, 몸매를 보정하고 옷맵시를 유지하기 위한 필수 도구로 인식하였다. 사회생활과 출산, 체형 변화 등을 경험하면서 속옷의 기능적 역할이 더욱 강조되었으며, 이들은 ‘지지력’, ‘커버력’, ‘핏 유지’와 같은 구체적인 기능 요소를 제품 선택의 주요 기준으로 삼았다. 그러나 신체 변화로 인한 압박감과 불편함이 누적되면서, 일부는 편안함과 자연스러움을 중시하는 노브라 웨어를 새로운 대안으로 인식하기 시작하였다.

“사실 저는 속옷을 그냥 옷을 잘 입기 위한 도구라고 생각했어요. 특히 가슴이 좀 큰편이라서 항상 옷 핏이 고민이었어요. 그래서 어떻게 하면 좀 작아 보일까 이게 제일 큰 고민이어서 미니마이저 브라를 많이 입었는데 와이어가 있어서 답답하고 불편했어요. 예전에는 무조건 작아 보이게 해주는가였는데 요즘은 편안함이랑 지지력 두 가지를 제일 중요하게 보는 것 같아요.”(N)
“저는 다 감싸주는지 그게 되게 중요해요. 왜냐하면 좀 짝가슴이어가지고 한쪽에 맞추면 또 한쪽이 작고 이래서 항상 다 되는 걸로 위주로 입어요.” (M)
“저는 중요하게 생각하는 요소가 소재랑 커버력이라고 보거든요. 제가 민감성 피부이기도 하고 약간 가슴이 작은 게 콤플렉스가 있어가지고 그런 부분을 어느정도 커버해 줄 수 있는 제품을 많이 보게 되는 것 같습니다.” (P)

20대 여성들에게 노브라 웨어는 단순한 속옷의 대체재가 아니라 ‘자유의 상징’으로 인식되었다. 그들은 와이어 브라가 만들어내는 물리적 압박에서 벗어나면서 느끼는 해방감을 “자연스러움”과 “자기 주체성의 회복”으로 해석하였다. 즉, 몸을 타인의 시선에 맞추기보다 자신의 감각과 편안함에 맞추는 경험이 하나의 자기표현 방식으로 전환된 것이다. 이는 신체적 편안함을 넘어, ‘있는 그대로의 나’를 인정하는 감각적·정서적 해방으로 확장되었다.

“와이어브라랑 비교했을때 자유, 압박감이 아예 없으니까 뭔가 자연스러움? 자연의 섭리 약간 이런 느낌이죠. 옥죄이는게 없어지니까요.” (I)
“그냥 내 몸을 감싸고 있다 정도? 압박감이 없고, 받쳐주긴 하니까 편한게 제일 좋더라고요.”(F)
“처음 착용했을 때 부드러운 면이 편안하게 감싸줬던 게 기억에 남습니다. 노브라 웨어는 결국 남이 봤을 때 보기 좋은 것이 아닌 나에게 편안한 것이라고 생각합니다. 신체적으로 조금 더 편안하고 자연스럽게 다가갈 수 있는 하나의 의류 카테고리라고 생각합니다.”(G)

30대 여성들은 노브라 웨어 착용을 통해 압박으로 인한 신체적 불편 해소를 직접적으로 경험하였다. 그들에게 해방감은 20대의 ‘감각적 자유’보다 건강과 기능적 편안함에 가까운 경험으로 나타났다. 특히 소화 장애 완화, 어깨나 등 통증 감소 등 구체적인 신체적 변화를 언급하며, 노브라 웨어를 “생활 속 안도감”으로 인식하는 경향이 두드러졌다.

“소화가 너무 잘 되더라고요. 저는 와이어 입으면 밥 먹고 항상 풀었거든요. 근데 노와이어 입고 나니까 그런게 없어서 엄청 좋았어요.”(M)
“와이어를 입었을 때는 속이 눌리거나 가스가 찰 때가 많았는데, 노와이어를 하고 나서는 그 점이 많이 해소됐어요.”(L)
“노와이어 제품을 입었을 때 집에 와서도 벗지 않고 생활할 수 있었던게 가장 큰 특징이었어요. 예전에는 집에오면 무조건 벗었거든요.” (K)
“저는 와이어가 가슴 아래쪽에 닿는게 너무 불편했어요. 그게 조이는 느낌이 있어서...노브라 웨어는 그런게 없으니까 훨씬 편했어요.” (E)
“확실히 답답함이 줄어든 게 제일 크고, 하루 종일 입고 있어도 안 아프다는 게 놀라웠어요.”(N)

20대 여성들은 노브라 웨어 착용을 통해 타인의 시선으로부터 자유로워지고 자신의 신체를 긍정적으로 수용하는 경험을 하였다. 이들은 인위적인 체형 보정에서 벗어나 본래의 몸을 있는 그대로 받아들이며, 자신에 대한 긍정적 인식을 확장해 나갔다. 즉, 외부의 규범적 시선보다 자신의 감각과 취향을 중심으로 한 자기 수용적 태도를 강화한 것이다. 이는 단순한 착용 경험을 넘어 자기 정체성의 재구성 과정으로 연결되었다.

“네 맞습니다. 이제 내 몸을 내가 스스로 인정하고 사랑해 주면서 조금 더 남들 시선을 의식하게 되지 않는 것 같습니다.”(G)
“내 자신의 몸을 그대로 드러내는 거에 대한 자신감이 더 생긴 것 같습니다.” (E)

또한, 20대 여성들은 소비를 ‘자신을 표현하는 행위’로 인식하였다. 속옷 선택에서 타인의 기준보다 자신의 감각적 만족을 우선시하며, 이를 통해 자율성과 주체적 소비 태도를 강화하였다.

“요즘은 저를 더 우선시하는 것 같아요. 속옷은 결국엔 내가 입게 되는 옷이기 때문에 저의 선택이 가장 중요하다고 생각합니다.”(G)
“그냥 제 만족이 제일 큰 것 같아요. 저는 남들이 어떻게 보든 제가 입었을 때 괜찮다 싶으면 그게 제일 중요해요.” (F)
“속옷이 어쨌든 안에 있는 옷이다 보니까 남들의 시선보다 내가 느끼는 게 더 중요하다는 생각이 들어서 제 취향을 더 표현할 수 있는 게 속옷이라, 취향을 더 우선시하는 것 같습니다.” (E)

30대 여성들의 경우, 자기 수용보다는 실용성과 안정성 중심의 자율성이 강조되었다. 이들은 노브라 웨어를 ‘자유’보다는 ‘편리함’을 제공하는 일상적 의복으로 인식하였으며, 자기표현보다는 기능적 효용과 지속 가능한 착용감에 초점을 맞추었다.

“심리적으로 달라진 건 없고 그냥 불편하지 않으니까 편한 걸로 입는 거죠.” (L)
“노브라 웨어는 제가 생각했을 때는 여성에게 자유로움을 줄 수 있는 옷인 것 같습니다. 하지만 저는 몸에 대한 인식이 바뀌었다기보다는 선택지가 넓어져서 편한 걸 고를 수 있다는 게 더 컸어요.” (O)
“저는 제 몸에 대한 인식은 원래 크게 변하지 않았고, 단지 생활에서 불편하지 않고 오래 입을 수 있는 게 중요합니다. 디자인보다는 착용감이 우선이에요.” (K)

이는 20대의 자기 표현적 소비와 달리, 30대에서는 생활 속 안정감과 효율성 중심의 소비로 전환된 결과로 해석된다. 직장과 가정생활 등 현실적 요인을 고려하며, 자기 수용보다 지속 가능한 편안함을 더 중시하는 태도가 두드러졌다.

“편해서 입는 거죠. 사실 자기 표현이나 이런 것보다도 회사 생활하면서 하루 종일 입기 편해야 하니까 무조건 노와이어 위주로 찾게 됐어요.” (L)
“오래 입을 수 있고 세탁했을 때 틀어지지 않는 게 가장 중요해요. 속옷은 보여주는 옷이 아니기 때문에 제 기준은 무조건 안정감과 편안함이에요.” (O)

20대 여성들은 노브라 웨어 착용 후 즉각적인 신체적 편안함을 핵심 만족 요인으로 인식하였다. 이들은 제품의 내구성이나 환경적 가치보다는 ‘지금 입었을 때 얼마나 편한가’에 따라 구매를 결정하였고, 착용 후 만족감이 높을수록 동일 브랜드나 제품을 반복 구매하는 경향을 보였다. 즉, 감각적 경험이 소비 판단을 주도하는 즉시적·경험 중심 소비 행태가 나타났다.

“저는 그냥 광고 보고 한 번 사봤는데 입어보니까 생각보다 너무 편한 거예요. 그래서 그 이후로는 똑같은 브랜드에서 몇 번 더 사게 된 것 같아요.”(H)
“노브라 웨어 입으면 확실히 그냥 몸이 편해져서 자꾸 손이 가요. 한 번 편하다고 느낀 브랜드는 계속 찾게 되는 것 같아요. 다른 조건은 크게 안 보는 편이에요.”(D)
“디자인 이런 거보다는 그냥 제가 입었을 때 편한 게 제일 중요해요. 그래서 편하면 똑같은 거 여러 장 사서 돌려 입어요.” (A)

이들은 착용감의 즉각적 만족을 최우선 가치로 두었으며, ‘편안함’이 곧 구매와 재구매를 이끄는 주요 동력으로 작용하였다.

“다른 조건보다 그냥 지금 편한지가 제일 중요한 것 같아요.”(H)
“가격이랑 편안함만 봐요. 편하면 그냥 또 사고, 안 맞으면 다시는 안 사요. 결국은 입어보고 몸이 편한지가 제일 커요.” (B)
“솔직히 내구성이나 오래 가는지는 잘 모르겠어요. 그냥 입었을 때 편하면 그걸로 끝이에요. 불편하면 아무리 비싸도 안 입게 되니까.” (E)
“편안함이라는 가치만으로도 구매 결정에 큰 영향을 미친다고 생각합니다. 왜냐하면 불편하면 결국엔 손이 가지 않고 입지 않기 때문에 … 속옷은 나에게 맞는 옷을 꼭 사야 하는 거기 때문에 무조건 편안하고 나에게 잘 입을 수 있다는 점이 가장 큰 영향을 미칩니다.” (G)

30대 여성들은 속옷을 매일 착용하는 실용적 의복으로 인식하며, 제품의 내구성과 세탁 용이성, 장기적 편안함을 구매 판단의 핵심 기준으로 삼았다. 즉, 이들의 소비는 감각적 경험보다는 실질적 기능성과 유지 관리의 편리성에 기반하였다.

“저는 디자인보다는 착용감이나 편안함이 많이 느껴져야 계속 쓰는 편이에요. 오래 쓸 수 있는지, 세탁했을 때 얼마나 덜 틀어지는지를 많이 봐요.”(O)
“속옷이라는 게 결국 매일 입는 거라서 오래 입을 수 있는 게 중요해요. 빨래도 쉽고 보관도 간편한 게 좋다고 느꼈습니다.” (K)

이러한 인식은 ‘매일 입는 옷은 오래 입어야 한다’는 실용적 가치관을 반영하였다.이들에게 노브라 웨어는 자유나 표현의 상징이 아니라 생활의 편의성과 안정감을 제공하는 실용복으로 자리 잡았다.

“노와이어를 경험한 이후부터는 소재를 꼭 보게 돼요. 통기성 있고 오래 입을 수 있는 제품이어야 하고, 매일 입으니까 내구성이 약하면 바로 티가 나거든요.” (L)
“디자인보다 오래 입을 수 있는 편안함이 중요해요. 솔직히 남한테 보여주는 옷이 아니니까, 세탁에도 잘 견디고 오래 쓰는 게 제 기준이에요.”(T)

직접적으로 환경이나 지속가능성을 언급하지는 않았지만, ‘오래 입을 수 있는 제품’을 선호하는 태도는 결과적으로 슬로우 패션의 가치와 맞닿아 있었다. 특히 30대 여성들에게서 이러한 경향이 뚜렷했으며, 이는 즉각적 만족에서 지속가능한 사용으로의 소비 전환 가능성을 보여준다.

“속옷을 구매할 때 무조건 와이어 없는 걸 찾고, 소재도 통기성 있고 오래 입을 수 있는 걸 보게 돼요. 매일 입는 거니까 오래 가야 하거든요.” (L)
“출근할 때는 하루 종일 입어야 하니까 내구성이 좋아야 해요. 세탁해도 쉽게 망가지면 다시 안 사게 되더라고요.” (M)
“노브라 웨어에서도 지지를 조금 해주면서 오래 쓸 수 있으면 계속 입고 싶을 것 같아요.” (T)

이러한 결과는 Fletcher(2010)가 제시한 슬로우 패션의 윤리적·환경적 지속가능성과는 구별되며, ‘몸으로 체감되는 편안함’과 ‘생활 속 실용적 지속가능성’을 중심으로 한 감각적 슬로우 패션의 실천으로 해석될 수 있다.

20대 여성들에게 노브라 웨어는 단순한 속옷이 아니라 자기 정체성을 드러내는 수단으로 작용하였다. 그들은 압박에서 벗어나는 물리적 해방감을 넘어, 자신을 있는 그대로 표현하고자 하는 감각적·정서적 자율성을 경험하였다. 즉, 노브라 웨어는 사회적 규범에 순응하기보다 개인적 취향과 자기 수용을 신체를 통해 드러내는 자율적 표현 행위로 인식되었다.

“남들이 어떻게 보든 상관없고, 제가 편하면 그게 제일 중요하다고 생각해요.” (B)
“저는 원래 남의 시선은 중요하지 않다고 생각해요. 제 신체 일부가 보이더라도 그냥 저 자신이니까 괜찮다고 생각하고, 제 몸을 편하게 대하는 게 더 중요해요. 노브라 웨어는 자유의 상징이에요. 내 몸을 억압하지 않고, 자연스럽게 표현할 수 있게 해준다고 생각해요.” (I)
“노브라 웨어는 저한테 편안함과 해방감이에요. 꼭 정해진 틀대로 입지 않아도 된다는 자유로움, 그런 걸 느끼게 해주는 옷 같아요.” (G)

20대 여성들은 노브라 웨어 착용을 통해 타인의 기준이 아닌 자신 중심의 정체성 인식을 강화하였다. 이는 신체 해방감에서 출발해 자기 수용으로 이어지는 감정적 전환이며, ‘있는 그대로의 나’를 받아들이는 자율적 소비 행위로 연결되었다.

“노브라 웨어를 입으면서, 굳이 몸을 보정하려는 필요를 덜 느끼게 됐어요. 그냥 제 체형을 인정하게 된 거죠.” (C)
“노브라 웨어는 저를 더 자연스럽게 표현할 수 있는 옷 같아요. 꾸미지 않아도 된다는 점에서 해방감을 느꼈어요.” (E)

30대 여성들은 노브라 웨어를 기능적 해방과 생활 편의성의 도구로 인식하였다. 들에게 ‘해방감’은 자기표현보다는 신체적 안정감과 실용적 효용에 더 가까운 개념이었다. 즉, 노브라 웨어는 꾸미기 위한 옷이 아닌, 일상 속 편안함과 내구성을 추구하는 실용복으로 자리 잡았다.

“노브라 웨어는 솔직히 꾸미는 용도가 아니라 그냥 편하게 입으려고 사는 거라서, 저는 무조건 오래 입을 수 있고 안정적인 걸 고르는 편이에요.”(S)
“속옷을 구매할 때 무조건 와이어 없는 제품을 선택하게 됐고, 소재도 통기성 있는 걸 보게 된 것 같아요. 편하려고 입는거니까요,. 오래 입을 수 있는 속옷이나 편안함이라는 가치가 구매 결정에 거의 대부분이에요.” (L)
“편하게 입고 싶은데 가슴이 크다 보니까 지지를 못해줘서 그렇게 입지 못하는 게 제일 아쉬웠어요. 노브라 웨어에서도 가슴 밑에 부분을 조금 지지해 주면 입고 싶을 것 같아요.” (T)

즉, 노브라 웨어는 자기 표현보다는 장기적 편안함과 효용을 제공하는 실용적 소비의 의미로 자리매김하였다.

“이제는 몸매 보정보다는 오래 입을 수 있는지, 세탁해도 원단이 유지되는지를 더 보게 됐어요. 결국 매일 입는 건 실용성이 제일 중요하더라고요.” (R)
“노브라 웨어는 솔직히 꾸미는 용도가 아니라 그냥 편하게 입으려고 사는 거라서, 저는 무조건 오래 입을 수 있고 안정적인 걸 고르는 편이에요.”(T)
“저는 속옷 살 때 제일 먼저 오래 입을 수 있는지를 봐요. 아무리 예뻐도 몇 번 세탁하면 틀어지는 건 손이 잘 안 가더라고요.”(P)

첫째, 본 연구는 기존 속옷 연구가 주로 맞음새(fit)와 신체 만족감 간의 관계에 집중해 온 한계를 넘어, 속옷을 억압과 해방이라는 이중적 의미를 지닌 문화적 장치로 해석하였다. 이를 통해 속옷 소비가 단순한 기능적 행위가 아니라 여성의 신체 인식과 정체성을 둘러싼 사회문화적 맥락 속에서 이해될 수 있음을 제시하였다.

둘째, 기존 한국의 탈코르셋 및 노브라 운동 연구가 주로 페미니즘적·저항적 상징성에 초점을 맞추었던 것과 달리, 본 연구는 이를 일상적 소비 경험의 차원에서 탐구하였다. 그 결과, 노브라 웨어는 사회운동의 표상에 국한되지 않고, 20-30대 여성들의 소비 행위 속에서 신체적 편안함, 자기 수용, 자율성의 경험으로 구체화됨을 밝혔다. 이는 페미니즘 담론이 소비문화 연구와 교차하는 지점을 확장적으로 조명한다.

셋째, 본 연구는 패션을 자기 표현의 매개로 본 기존 논의를 토대로, 노브라 웨어 소비 경험이 단순한 의복 선택을 넘어 자기 정체성을 드러내는 문화적 실천임을 실증적으로 확인하였다. 특히 인위적 체형 보정에서 벗어나 본래의 신체를 긍정하고, 개인의 감각과 취향을 우선시하는 과정이 소비 경험 속에서 구현됨을 보여주었다.

넷째, 기존 20-30대 소비 연구가 가치 소비와 슬로우 패션 실천을 강조해 온 데 비해, 본 연구는 속옷이라는 특수한 의복 영역에서 이를 실증적으로 검토하였다. 20대 여성은 즉각적 편안함과 자기표현을 중심으로 경험을 해석한 반면, 30대 여성은 내구성·실용성·안정성을 중시하는 가치관을 드러냈다. 이를 통해 동일한 소비 경험이 세대별로 상이한 의미로 구조화된다는 점을 확인하였으며, 세대 간 소비문화 해석의 차이를 학문적으로 규명하였다.

다섯째, 본 연구는 속옷 연구, 여성학, 소비문화 연구를 교차적으로 연결하면서, 노브라 웨어 소비 경험을 통해 몸·패션·자율성의 관계를 재해석하였다. 이는 향후 여성 소비자의 경험을 단순한 소비 행위가 아닌 사회문화적·가치 지향적 실천으로 이해하는 데 기초 자료를 제공한다.

첫째, 속옷 산업의 제품 기획에 있어 세대별 차이를 반영할 필요가 있다. 20대 여성 소비자들은 즉각적인 편안함과 자기표현을 우선시하므로, 다양한 디자인·소재의 실험적 제품(예: 브라렛, 니플 패치, 캡 내장형 의류 등)을 강화하는 것이 효과적이다. 반면, 30대 여성들은 실용성과 안정성을 중시하므로, 장시간 착용에도 불편이 없고 내구성이 높은 제품군 개발이 필요하다. 이는 속옷 기업이 연령대별 소비자 경험을 정교하게 구분하여 제품 라인업을 구성할 수 있는 실질적 근거를 제공한다.

둘째, 마케팅 전략의 측면에서 20대는 SNS 광고·인플루언서 추천과 같은 즉각적 경험을 통한 구매 전환이 높게 나타났으며, 30대는 제품 리뷰·착용 후기와 같은 객관적 검증 요소를 중시하였다. 따라서 기업은 세대별로 상이한 커뮤니케이션 전략을 병행해야 한다. 20대에는 감각적 해방감과 자기표현을 강조하는 캠페인을, 30대에는 건강·편안함·내구성을 강조한 실증적 메시지를 제시하는 방식이 유효할 것이다.

셋째, 지속가능성과 슬로우 패션 가치를 실질적 경쟁력으로 전환할 필요가 있다. 본 연구에서 30대 여성들은 내구성과 세탁 용이성을 중요한 구매 기준으로 삼았는데, 이는 곧 슬로우 패션적 가치와 연결된다. 따라서 브랜드는 “오래 입는 속옷”, “환경 친화적 소재와 생산 공정”을 강조한 제품 전략을 통해 소비자의 장기적 만족도를 높일 수 있다. 이는 단순히 트렌드 대응을 넘어, 기업의 ESG(환경·사회·지배구조) 전략과도 연계될 수 있다.

넷째, 소비자 교육 및 경험 제공의 중요성이 확인되었다. 일부 소비자는 노브라 웨어에 대한 선입견이나 기능적 불안감으로 인해 구매를 주저하였으나, 실제 착용 후 편안함을 경험하면서 긍정적으로 인식이 변화하였다. 이에 따라 브랜드는 체험 행사, 샘플링, 온라인 후기 공유 플랫폼 등을 적극적으로 운영함으로써 소비자의 경험 장벽을 낮출 필요가 있다.