네일 유튜브 콘텐츠의 썸네일 선호도 연구

1. 서 론

최근 미디어 플랫폼 발전으로 유튜브(YouTube), 페이스북(Facebook), 인스타그램(Instagram), 아프리카TV(Afreeca TV) 등의 다양한 플랫폼이 등장하였고, 그 중 국내 유튜브 이용률이 1위로 조사되면서 1인당 월평균 시청시간이 40시간을 넘어서는 높은 기록을 나타내고 있다(Hong, 2024).

한국언론진흥재단 조사에 의하면 유튜브의 사용이 대중화되면서 유튜브의 이용률이 2017년도 70.8%에 비해 2024년도 84.9%로 증가하는 추세를 보이며(Korea press foundation, 2025), 유튜브 빅데이터 플랫폼 소셜러스 보고에서도 2020년 구독자는 67%로 성장하여 누적 구독자 14억 9천만을 달성하였고, 조회 수는 88%로 누적 조회 수 5,472억을 돌파하면서 이는 유튜브 이용률이 크게 확대되고 있다는 사실을 뒷받침해준다(Socialerus, 2020).

특히, 유튜브를 제작하려는 크리에이터들이 급격하게 증가하고 있는 이유로는 유튜브로 인한 수익 창출이라 할 수 있다(Lim, 2019). 국세청 자료에 의하면 크리에이터를 직업으로 갖고 활동하는 상위 1% 크리에이터는 342명으로 한 해 수입이 2,438억 6,500만 원으로 조사되었으며, 이 결과는 1인당 평균 연 수입은 약 7억 정도의 수입을 나타내고 있다. 또한, 2021년 기준 종합소득세를 신고한 금액도 8,588억 9,800만 원으로 집계되면서 2019년(875억 1100만 원)도 대비 10배 이상 증가한 것으로 조사되었다(Tasis, 2021).

이렇게 높은 수익을 창출하기 위해서는 다양한 방법이 있지만 그 중 영상 조회 수로 수익을 창출하는 것이 대표적이다. 이와 관련 연구들을 살펴보면, 유튜브를 시청하기 전, 영상 시청 기준이 썸네일이라고 설명하였고(Jo & Park, 2019), 썸네일의 이미지와 제목이 영상 조회 수에 영향을 주는 것으로 조사되었다(Chae, 2018). 즉, 유튜브를 시청하기에 앞서 어떤 채널을 클릭하고, 선택하는데 있어 썸네일은 매우 중요한 부분 중 하나로 자리 잡고 있으며, 더 나아가 영상을 클릭하는 조회 수와 수입이 직결되기 때문에 중요성이 더욱 강조되고 있는 것이 지금 현실이다.

최근 썸네일에 관한 연구는 관광 콘텐츠 썸네일 연구(Lee, 2023), 유아용 콘텐츠 썸네일 연구(Kim, 2023), 만화 콘텐츠 썸네일 연구(Yoo et al., 2023) 등으로 다양하게 진행되고 있으며, 이 외에도 대부분 썸네일의 기술적 측면만 다룬 연구가 주를 잇고 있다(Yuk & Cho, 2021).

이처럼 현재까지 네일 콘텐츠 썸네일에 관한 연구는 미비한 실정이며, 뷰티 콘텐츠의 발전을 위해 차별화된 연구가 필요하다는 점에서 본 연구의 의의가 있다. 따라서 본 연구는 유튜브 카테고리 중 ‘네일 콘텐츠’를 중심으로 네일 유튜브 이용현황과 연령대별로 선호하는 썸네일 요소 및 그 차이를 파악하고자 한다.

향후, 본 연구를 통해 네일 콘텐츠를 제작하려는 뷰티 크리에이터들에게 썸네일 기획, 콘셉트 설정, 디자인 방향 등에 있어 실질적이고 유용한 정보를 제공하고자 한다. 또한, 유튜브 이용자들의 연령대별 선호요소를 분석함으로써 이용자의 요구에 맞는 콘텐츠 제작이 가능해지고, 이는 콘텐츠의 조회 수 증가와 더불어 만족도 높은 콘텐츠 생산으로 이어질 것으로 보이며, 나아가 이러한 콘텐츠 전략은 수익 창출에도 긍정적인 영향에 도움이 될 것으로 기대한다.

2. 이론적 배경

3. 연구 방법 및 범위

본 연구는 네일 콘텐츠의 이용현황을 알아보고, 연령대별로 선호하는 썸네일 요소와 차이를 알아보기 위해 기존 선행연구를 바탕으로 설문지를 수정, 보완하여 재구성하였다(Han, 2021; Sun, 2023; Yoo, 2019).

분석 날짜는 2024년 11월 1일부터 2024년 12월 1일까지 약 한 달간 전남, 광주에 거주하는 10대, 20대, 30대, 40대, 50대 이상 여성을 대상으로 조사하였으며, 선정 이유로는 현재 국내 네일 시장과 소비 주체 특성을 반영하여 기존 연구된 자료를 바탕으로 다음과 같이 설정하였다(Eum, 2022; Kim, 2021).

설문 조사 방법은 온라인 구글 플랫폼을 이용하여 객관식 총 18문항으로 구성하여 조사를 진행하였으며, 사전 선별 문항을 통해 네일 유튜브를 이용한 경험이 있는 응답자만을 대상자로 포함하였다. 설문지는 총 320부 중 불성실한 응답자 및 네일 유튜브 이용 경험이 없는 응답자 20부를 제외하고, 300부를 최종 분석 자료에 사용하였다.

수집된 통계 자료는 SPSS 25.0 프로그램을 통해 분석하였으며, 구체적인 분석방법은 다음과 같다. 첫째, 조사대상자의 일반적 특성을 알아보기 위해 빈도분석을 하였다. 둘째, 유튜브 시청실태를 알아보기 위해 빈도분석을 하였다. 셋째, 네일 유튜브 썸네일 선호도에 대해 알아보고, 연령에 따라 차이가 있는지를 조사하기 위해 교차분석을 하였다.

4. 연구 결과

4.1. 조사대상자의 일반적 특성

조사대상자의 일반적 특성에 대해 알아보기 위해 빈도분석을 한 결과는 (Table 1)과 같다. 분석결과, 연령은 10대 66명(22.0%), 20대 97명(32.3%), 30대 59명(19.7%), 40대 37명(12.3%), 50대 이상 41명(13.7%)으로 나타났고, 직업은 학생 102명(34.0%), 서비스직 71명(23.7%), 전문직 65명(21.7%), 주부 38명(12.7%) 순으로 조사되었다.

Table 1.

General characteristics of survey subjects

4.2. 유튜브 시청실태

유튜브 시청실태에 대해 알아보기 위해 빈도분석을 한 결과는 (Table 2)와 같다. 분석결과, 유튜브 이용빈도는 ‘주 1회’ 42명(14.0%), ‘주 2회’ 78명(26.0%), ‘주 3회’ 58명(19.3%), ‘주 4회’ 52명(17.3%), ‘주 5회 이상’ 70명(23.3%)으로 나타나 대체로 주 2회 정도 이용하는 것으로 나타났고, 유튜브 이용시간은 ‘30분 미만’ 59명(19.7%), ‘1시간’ 81명(27.0%), ‘2시간’ 70명(23.3%), ‘3시간’ 53명(17.7%), ‘4시간 이상’ 37명(12.3%)으로 하루 평균 1시간 정도 이용하는 것으로 조사되었다. 유튜브 이용이유는 ‘트렌드를 파악하기 위해’ 111명(37.0%), ‘노하우, 팁을 얻기 위해’ 98명(32.7%), ‘시술 방법과 과정의 정보를 얻기 위해’ 56명(18.7%), ‘다양한 제품의 정보를 얻기 위해’ 34명(11.3%) 순으로 나타나 대체로 트렌드를 파악하기 위해 이용하는 것으로 나타났다.

Table 2.

How you watch YouTube

또한, 유튜브 콘텐츠의 썸네일(첫 화면)이 시청 유, 무에 미치는 영향은 ‘매우 그렇지 않다’ 1명(0.3%), ‘그렇지 않다’ 6명(2.0%), ‘보통이다’ 82명(27.3%), ‘그렇다’ 97명(32.3%), ‘매우 그렇다’ 114명(38.0%)으로 나타나 전체 70.3%가 유튜브 콘텐츠의 썸네일(첫 화면)이 시청 유, 무에 영향을 주었고, 유튜브 콘텐츠의 썸네일(첫 화면)이 구독에 미치는 영향은 ‘매우 그렇지 않다’ 1명(0.3%), ‘그렇지 않다’ 7명(2.3%), ‘보통이다’ 64명(21.3%), ‘그렇다’ 101명(33.7%), ‘매우 그렇다’ 127명(42.3%)으로 나타나 전체 76.0%가 유튜브 콘텐츠의 썸네일(첫 화면)이 구독에 영향을 주는 것으로 조사되었다.

4.3. 네일 유튜브 썸네일 선호도

4.3.1. 유튜브 이용 시 썸네일의 첫 화면에서 영상을 클릭하게 하는 요소

유튜브 이용 시 썸네일의 첫 화면에서 영상을 클릭하게 하는 요소에 대해 분석한 결과는 (Table 3)과 같다. 분석결과, ‘혼합(크리에이터 이미지+텍스트)’이 123명(41.0%)으로 가장 높게 나타났고, ‘크리에이터 이미지’ 81명(27.0%), ‘혼합(제품 이미지+텍스트)’ 55명(18.3%), ‘제품 이미지’ 22명(7.3%), ‘텍스트(자막, 키워드)’ 19명(6.3%) 순으로 나타나 대체로 혼합(크리에이터 이미지+텍스트)이 유튜브 이용 시 썸네일의 첫 화면에서 영상을 클릭하게 하는 요소로 조사되었다.

Table 3.

The element that makes you click on the video on the first screen of the thumbnail when using YouTube

연령에 따라서는 10대부터 50대 이상까지 모든 연령의 경우 혼합(크리에이터 이미지+텍스트)이 유튜브 이용 시 썸네일의 첫 화면에서 영상을 클릭하게 하는 요소로 가장 높게 나타나 통계적으로 유의미한 차이는 나타나지 않았다(p > .05).

4.3.2. 썸네일에서 선호하는 이미지 색채

썸네일에서 선호하는 이미지 색채에 대해 분석한 결과는 (Table 4)와 같다. 분석결과, ‘무채색’이 176명(58.7%)으로 가장 높게 나타났고, ‘P계열’ 42명(14.0%), ‘Y계열’과 ‘B계열’이 각 23명(7.7%), ‘G계열’ 22명(7.3%), ‘R계열’ 14명(4.7%) 순으로 나타나 대체로 썸네일에서 무채색을 가장 선호하는 것으로 조사되었다.

Table 4.

Image color preferred from thumbnail

연령에 따라서는 10대부터 50대 이상까지 모든 연령의 경우 썸네일에서 무채색을 가장 선호하는 것으로 나타나 통계적으로 유의미한 차이는 나타나지 않았다(p > .05).

4.3.3. 썸네일에서 선호하는 타이포그래피

썸네일에서 선호하는 타이포그래피에 대해 분석한 결과는 (Table 5)와 같다. 분석결과, ‘돋움체’가 145명(48.3%)으로 가장 높게 나타났고, ‘굴림체’ 93명(31.0%), ‘명조체’ 35명(11.7%), ‘바탕체’ 20명(6.7%) 순으로 나타나 대체로 썸네일에서 돋움체의 타이포그래피를 가장 선호하는 것으로 조사되었다.

Table 5.

Preferred typography in thumbnails

연령에 따라서는 통계적으로 유의미한 차이가 나타났으며 (p < .05), 10~40대의 경우 썸네일에서 돋움체, 굴림체, 명조체 의 순으로 선호하는 것으로 나타났으나 50대 이상의 경우 썸네일에서 돋움체, 굴림체, 바탕체의 순으로 선호하는 것으로 나타나 차이를 보였다.

4.3.4. 썸네일에서 선호하는 타이포그래피 종류

썸네일에서 선호하는 타이포그래피 종류에 대해 분석한 결과는 (Table 6)과 같다. 분석결과, ‘볼드체의 글꼴’이 146명(48.7%)으로 가장 높게 나타났고, ‘외곽선이 나타난 글꼴’ 56명(18.7%), ‘그림자가 나타나는 글꼴’ 39명(13.0%), ‘라이트체의 글꼴’ 31명(10.3%), ‘밑줄이 그어진 글꼴’ 24명(8.0%) 순으로 나타나 대체로 썸네일에서 볼드체의 타이포그래피 종류를 가장 선호하는 것으로 조사되었다.

Table 6.

Preferred type of typography in thumbnails

연령에 따라서는 통계적으로 유의미한 차이가 나타났으며 (p < .05), 10대나 20대, 50대 이상의 경우 대체로 볼드체의 글꼴이나 외곽선이 나타난 글꼴을 선호하는 것으로 나타났으나 30대의 경우 볼드체의 글꼴이나 그림자가 나타나는 글꼴을 선호하는 것으로, 40대의 경우 볼드체의 글꼴이나 라이트체의 글꼴을 선호하는 것으로 나타나 차이를 보였다.

4.3.5. 썸네일에서 선호하는 타이포그래피 컬러

썸네일에서 선호하는 타이포그래피 컬러에 대해 분석한 결과는 (Table 7 )과 같다. 분석결과, ‘무채색’이 147명(49.0%)으로 가장 높게 나타났고, ‘Y계열’ 42명(14.0%), ‘P계열’ 36명(12.0%), ‘B계열’ 28명(9.3%), ‘R계열’ 24명(8.0%), ‘G계열’ 23명(7.7%) 순으로 나타나 대체로 썸네일에서 무채색의 타이포그래피 컬러를 가장 선호하는 것으로 조사되었다.

Table 7.

Preferred typography color for thumbnails

연령에 따라서는 10대부터 50대 이상까지 모든 연령에서 무채색의 타이포그래피 컬러를 가장 선호하는 것으로 나타나 통계적으로 유의미한 차이는 나타나지 않았다(p > .05).

4.3.6. 썸네일에서 선호하는 이미지 레이아웃

썸네일에서 선호하는 이미지 레이아웃에 대해 분석한 결과는 (Table 8)과 같다. 분석결과, ‘중중’이 161명(53.7%)으로 가장 높게 나타났고, ‘상중’ 41명(13.7%), ‘하중’ 37명(12.3%), ‘상좌’ 16명(5.3%), ‘상우’ 13명(4.3%), ‘중좌’ 12명(4.0%), ‘중우’와 ‘하우’가 각 7명(2.3%), ‘하좌’ 6명(2.0%) 순으로 나타나 대체로 썸네일에서 중중의 이미지 레이아웃을 가장 선호하는 것으로 조사되었다.

Table 8.

Preferred image layout in thumbnails

연령에 따라서는 통계적으로 유의미한 차이가 나타났으며(p < .05), 10대의 경우 대체로 중중이나 상중의 이미지 레이아웃을 선호하는 것으로 나타났으나 20대나 50대 이상의 경우 중중이나 하중의 이미지 레이아웃을 선호하는 것으로, 30대의 경우 중중이나 상좌의 이미지 레이아웃을 선호하는 것으로, 40대의 경우 중중이나 중좌의 이미지 레이아웃을 선호하는 것으로 나타나 차이를 보였다.

4.3.7. 썸네일에서 선호하는 타이포그래피 레이아웃

썸네일에서 선호하는 타이포그래피 레이아웃에 대해 분석한 결과는 (Table 9)와 같다. 분석결과, ‘하중’이 109명(36.3%)으로 가장 높게 나타났고, ‘상중’ 78명(26.0%), ‘중중’ 59명(19.7%), ‘상좌’ 17명(5.7%), ‘하좌’ 9명(3.0%), ‘상우’와 ‘중우’가 각 8명(2.7%), ‘하우’ 7명(2.3%), ‘중좌’ 5명(1.7%) 순으로 나타나 대체로 썸네일에서 하중의 타이포그래피 레이아웃을 가장 선호하는 것으로 조사되었다.

Table 9.

Preferred typography layout in thumbnails

연령에 따라서는 통계적으로 유의미한 차이가 나타났으며(p < .001), 10~40대의 경우 대체로 하중의 타이포그래피 레이아웃을 선호하는 것으로 나타났으나 50대 이상의 경우 상중의 타이포그래피 레이아웃을 선호하는 것으로 나타나 차이를 보였다.

4.3.8. 썸네일에서 선호하는 타이포그래피 단어 수

썸네일에서 선호하는 타이포그래피 단어 수에 대해 분석한 결과는 (Table 10)과 같다. 분석결과, ‘1~5개’ 114명(38.0%), ‘6~10개’ 106명(35.3%), ‘11~15개’ 35명(11.7%), ‘16~20개’ 24명(8.0%), ‘21개 이상’ 21명(7.0%)으로 나타나 대체로 썸네일에서 1~5개 정도의 타이포그래피 단어 수를 가장 선호하는 것으로 조사되었다.

연령에 따라서는 10대나 30대, 40대, 50대 이상의 경우 썸네일에서 1~5개 정도의 타이포그래피 단어 수를 가장 선호하는 것으로 나타났고, 20대의 경우 6~10개 정도의 타이포그래피 단어 수를 가장 선호하는 것으로 나타났으나 통계적으로 유의미한 차이는 나타나지 않았다(p > .05).

Table 10.

Number of preferred typography words in thumbnails

4.3.9. 썸네일의 첫 화면에서 선호도가 높은 영상 종류

썸네일의 첫 화면에서 선호도가 높은 영상 종류에 대해 분석한 결과는 (Table 11)과 같다. 분석결과, ‘시술 전, 후를 비교해주는 썸네일’이 148명(49.3%)으로 가장 높게 나타났고, ‘제품 소개 및 제품 정보를 보여주는 썸네일’ 62명(20.7%), ‘시술 방법 및 과정을 보여주는 썸네일’ 52명(17.3%), ‘영상 중간 랜덤 화면을 보여주는 썸네일’ 34명(11.3%) 순으로 나타나 대체로 첫 화면에서 시술 전, 후를 비교해주는 썸네일을 가장 선호하는 것으로 조사되었다.

Table 11.

Type of video with high preference on the first screen of thumbnail

연령에 따라서는 10대부터 50대 이상까지 모든 연령의 경우 첫 화면에서 시술 전, 후를 비교해주는 썸네일을 가장 선호하는 것으로 나타나 통계적으로 유의미한 차이는 나타나지 않았다(p > .05).

4.3.10. 썸네일에서 가장 중요하게 생각하는 요소

썸네일에서 가장 중요하게 생각하는 요소에 대해 분석한 결과는 (Table 12)와 같다. 분석결과, ‘디자인의 전체적인 조화(이미지와 텍스트의 균형)’가 116명(38.7%)으로 가장 높게 나타났고, ‘텍스트의 가독성(글자가 잘 보이고 이해하기 쉬운 텍스트)’ 83명(27.7%), ‘색상과 스타일의 일관성(브랜드와 일치하는 디자인)’ 57명(19.0%), ‘이미지의 품질(선명하고 깔끔한 이미지)’ 37명(12.3%) 순으로 나타나 대체로 썸네일에서 디자인의 전체적인 조화를 가장 중요하게 생각하는 것으로 조사되었다.

Table 12.

What do you think is the most important part of the thumbnail

연령에 따라서는 10대나 30대, 40대, 50대 이상의 경우 썸네일에서 디자인의 전체적인 조화(이미지와 텍스트의 균형)를 가장 중요하게 생각하는 것으로 나타났고, 20대의 경우 텍스트의 가독성(글자가 잘 보이고 이해하기 쉬운 텍스트)을 가장 중요하게 생각하는 것으로 나타났으나 통계적으로 유의미한 차이는 나타나지 않았다(p > .05).

5. 결 론

최근 유튜브 이용자가 증가함에 따라 썸네일에 대한 다양한 연구가 진행되고 있으나 대부분 기술적인 측면에 초점을 맞추고 있다. 현재, 네일 콘텐츠 썸네일에 대한 연구는 아직 미비한 실정이며, 뷰티 콘텐츠의 발전을 위해 차별화된 접근이 필요하다. 이에 본 연구는 네일 유튜브 이용현황을 살펴보고, 연령대별로 선호하는 썸네일 요소와 그 차이를 분석하고자 한다.

연구 결과, 첫째, 유튜브 이용빈도는 주 2회가 가장 높았으며, 하루 평균 이용시간은 약 1시간으로 나타났다. 유튜브를 이용하는 주요 이유로는 트렌드 파악이 가장 많았고, 유튜브 콘텐츠의 썸네일이 시청 여부에 영향을 준다는 응답은 전체의 70.3%에 달했으며, 썸네일이 구독에 미치는 영향에 대해서는 전체 응답자의 7 6%가 영향을 받는다고 조사되었다.

둘째, 연령에 관계없이 ‘크리에이터 이미지와 텍스트가 결합된 썸네일’, ‘타이포그래피와 이미지는 무채색 컬러 사용’, ‘이미지는 중중 배치 레이아웃’, ‘시술 전, 후 비교 이미지’를 공통적으로 선호하는 것으로 나타났으며, 일부 요소 중 ‘타이포그래피의 글꼴 및 스타일’과 ‘타이포그래피 레이아웃’, ‘단어수’, ‘썸네일 선호 디자인’에서는 뚜렷한 차별성이 확인되었다.

즉, 모든 연령대에서 공통적으로 선호하는 요소는 크리에이터의 이미지와 텍스트가 함께 제시된 형태로 크리에이터의 이미지가 신뢰감과 친근감을 제공하고, 콘텐츠의 내용을 직관적으로 파악할 수 있으며, 이러한 친근감이 인지도를 향상시키는 데 중요한 역할을 하기 때문에 높은 선호도를 보이는 것으로 보인다(Kim & Kim, 2023; Shin, 2019). 또한, 이미지와 타이포그래피 모두에서 무채색을 선호하면서 이는 깔끔하고 모던한 인상이 심리적으로 안정감을 주고, 강렬한 색상보다 눈의 피로를 덜 유발하여 시각적으로 편안한 디자인과 높은 가독성을 제공하기 때문이라는 점에서 높은 선호도를 뒷받침해준다(Ahn, 2006; Kim, 2008). 특히, 썸네일의 첫 화면에서는 ‘시술 전·후 비교 이미지’가 가장 높은 선호도를 보였는데 이는 명확한 대비를 통해 시청자의 궁금증을 유발하고, 전후 변화가 객관적으로 드러나 콘텐츠의 신뢰성을 높이기 때문으로 해석된다. 이미지 레이아웃은 전 연령대에서 ‘중중’ 배치를 가장 선호했으며, 화면의 균형감과 안정감을 제공하고, 특히, 모바일 환경에 적합한 구성이기 때문으로 보인다. 타이포그래피의 경우, 돋움체와 굴림체의 선호도가 높게 나타났는데 이는 일상적으로 많이 사용되는 글씨체로 익숙하고 편안한 느낌을 주어 읽기 쉽고, 특히, 모바일 환경에서 픽셀이 명확하게 표현되어 텍스트의 선명도와 가독성을 높여 정확한 정보 전달을 할 수 있기 때문으로 분석된다(Han, 2005; Kim, 2002).

일부 요소에서는 차별성이 확인되었는데 타이포그래피의 경우, 10대, 20대, 50대 이상은 ‘볼드체의 글꼴’이나 ‘외곽선이 있는 글꼴’을 선호하는 경향이 높게 나타났다. ‘볼드체의 글꼴’의 경우, 시각적으로 제목이나 핵심 메시지를 강조하여 주목도를 높이고, 정보 전달에 효과적이기 때문으로 보인다. ‘외곽선이 있는 글꼴’의 경우, 텍스트 주변에 외곽선을 추가하면 배경과의 대비가 강화되어 가독성이 높아지고, 다양한 배경에서 텍스트를 명확하게 인식할 수 있어 시선을 집중시키는데 효과적이기 때문에 선호도가 높은 것으로 분석된다. 반면, 30대, 40대는 ‘볼드체의 글꼴’이나 ‘그림자 효과가 있는 글꼴’을 선호하는 것으로 나타나면서 이는 평면적인 썸네일 이미지에 입체감을 부여하여 시각적 주목도를 높이고, 시선을 효과적으로 유도할 수 있기 때문으로 해석된다(Jung, 2014; Kang, 2020). 타이포그래피 레이아웃 측면에서는 10~40대가 ‘하중’ 배치를 선호하는 경향이 강하게 나타났다. 이는 텍스트가 이미지와 시각적으로 충돌하지 않고, 자연스럽게 배치되어 메시지를 명확하게 전달할 수 있기 때문에 선호도가 높은 것으로 판단된다. 반면, 50대 이상은 ‘상중’ 레이아웃을 더 선호하는 것으로 나타나 가장 중요한 정보를 먼저 인식하고, 전체 내용을 파악하려는 시각적 습관에 기인한 것으로 보이며, 기존 연구 결과와도 유사한 맥락을 확인할 수 있었다(Yanjinlkham et al., 2023). 타이포그래피 단어 수에 대한 선호도에서는 10대, 30대, 40대, 50대가 1~5개의 짧은 단어를 선호하는 경향을 보였다. 이는 짧고 간결한 문구를 통해 시각적 피로를 줄이고, 핵심 키워드 중심으로 정보를 빠르게 파악할 수 있기 때문에 시각적 집중력, 브랜드 아이덴티티 강화, 사용자 경험 최적화 등에 도움이되는 효과적인 전략으로 콘텐츠의 클릭률을 높이는데 기여하는 것으로 보인다. 반면, 20대는 6~10개의 단어를 포함한 타이포그래피를 선호하며, 간단한 키워드보다 약간의 설명이나 추가 정보가 포함된 썸네일을 통해 구체적이고 풍부한 메시지를 얻고자 하는 경향을 반영한다(Wang, 2023). 썸네일에서 가장 중요하게 여기는 요소는 10대, 30대, 40대, 50대 이상은 ‘디자인의 전체적인 조화’로 이미지와 텍스트의 균형을 가장 중요하게 생각하는 것으로 나타났으며, 이는 텍스트와 이미지가 조화롭게 구성될 때 콘텐츠의 신뢰성과 완성도가 높게 평가되고, 원하는 메시지가 명확하게 전달될 수 있기 때문에 선호도가 높은 것으로 보인다(Jung, 2013; Kim & Park, 2012). 반면, 20대는 빠른 정보 소비와 다양한 콘텐츠 선택을 중시하는 특성상 텍스트의 가독성을 가장 중요한 요소로 꼽았다. 이는 짧은 시간 안에 콘텐츠를 선택하고 정보를 습득해야 하는 환경에서 명확하고 쉽게 읽히는 텍스트가 콘텐츠 접근성과 선택에 있어 핵심적인 역할을 하기 때문으로 판단된다.

본 연구를 통해 연령대별로 선호하는 썸네일 요소에 차이가 있음을 확인하였다. 이를 통해 향후, 연령대별 선호요소를 반영한 썸네일 제작으로 이용자들의 취향에 부합하여 관심을 유도하고, 콘텐츠에 대한 흥미를 높여 만족도 높은 영상 제작에 기여할 수 있음을 시사한다. 콘텐츠 기획 시 연령대별 특성을 고려한다면 기획 방향을 보다 명확하게 설정할 수 있고, 연령대별 공감대를 형성하고 참여를 유도할 수 있기 때문에 콘텐츠 전략 수립에 유용한 자료로 활용될 수 있을 것으로 기대한 바이다. 특히, 썸네일은 유튜브 콘텐츠의 첫인상을 결정짓는 핵심 요소이기 때문에 이용자들의 선호요소를 반영한 썸네일을 적용할 경우 클릭률 상승효과를 기대할 수 있으며, 이는 자연스럽게 신규 구독자의 유입으로 이어질 수 있고, 동시에 기존 구독자들의 이용률도 증가시켜 영상 조회 수 향상에도 긍정적인 영향을 줄 것으로 사료된다. 궁극적으로 이러한 전략은 브랜드의 아이덴티티를 확립하는데 도움이 되며, 연령대별 선호를 반영하되 브랜드 고유의 스타일을 유지한다면 인지도 제고와 브랜딩 강화에 기여할 수 있고, 구독자들의 충성도를 높여 마케팅 측면에서도 긍정적인 결과를 도출할 수 있을 것으로 기대한다.

본 연구는 유튜브 이용자 증가에 기반해 특히, 네일 뷰티 콘텐츠의 썸네일 연구가 기술적 측면에 편중되어 있다는 한계를 보완하고자 연령대별 선호 썸네일 요소와 그 차이를 분석하는 데 목적을 두었다. 다만, 표본의 수와 범위가 제한적이었고, 특정 콘텐츠 유형에만 초점을 맞춘 조사였기에 연구 결과를 전체 유튜브 콘텐츠 일반화에 적용하는 데는 제한점이 존재한다. 따라서 향후 연구에서는 다양한 연령대와 지역 표본을 확대하고, 뷰티 분야의 다양한 콘텐츠 유형을 포함한다면 연구 결과를 기반으로 한 콘텐츠 전략 및 마케팅 적용 가능성을 강화할 수 있고, 일반화와 실용성을 보다 확고히 다질 수 있는 기반이 될 것이다.

Acknowledgments

본 연구는 2025년도 광주대학교 대학 연구비를 지원받아 수 행되었음.

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