지속가능성 매크로 트렌드(Macro trend) 키워드별 지속가능패션 연구동향 : 2017년부터 2021년까지 국내외 학회지를 중심으로

1. 서 론

환경오염의 심각성이 사회적 이슈로 대두됨에 따라 환경보호에 대한 관심과 중요성이 증대 되었다. 환경, 사회, 경제를 포함 지속가능성의 문제는 중요한 세계적인 주제이다(Jitong & Karen, 2022). 2015년부터 2030년까지 패션 산업 폐기물이 60% 증가해 전 세계적으로 148만톤에 이를 것으로 추산된다(“Pulse of the Fashion”, 2018). 섬유폐기물에는 제조에 부수적으로 발생하는 산업폐기물, 파손되거나 판매에 부적합한 재고품인 사전소비자폐기물, 소비자가 폐기한 섬유를 포괄하는 사후소비자폐기물이 포함된다(Leonas, 2017). 매립지의 의류 열화는 온실가스 배출을 배출하고 토양 침식과 지하수 오염에 기여함으로써 환경에 부정적인 영향을 미친다(Yacout & Hasouna, 2016). 환경문제에 따른 성장의 한계를 지적하면서 등장한 지속가능성의 개념은 1987년 UN의 Brundtland 보고서(UN, 1987)를 통해 ‘미래 세대의 필요를 충족시킬 수 있는 능력을 훼손시키지 않으면서 현재 세대의 필요를 충족시키는 발전’이라고 정의되었고, 이후 인류의 보편적인 발전전략이며 최우선 핵심과제가 되었다(Suk, 2015).

현재의 환경 트렌드는 패션 산업과 같이 자원 의존적인 산업의 중요성을 강조한다 (Bell et al., 2012). 지속가능성은 현대 패션산업이 나아가야할 미래지향적 개념으로(Kim, 2007), 기업이 수행하는 모든 활동에 대해 지속가능성 실천에 나서는 사례가 늘고 있으며(Matilde et al., 2022), 어떻게 환경 · 사회 · 경제적으로 지속가능하고 혁신적일 수 있느냐가 주요 과제 중 하나이다(Alberta et al., 2022). 기업들은 증가하는 패션 욕구에 대응하고 지속가능성 노력을 핵심 우선순위로 삼아야 하는 난제에 직면해 있다(Henninger et al., 2016). 그 결과, 패션 사업체들은 점점 더 지속 가능한 라인을 제공하고, 지속 가능한 브랜드를 재고하고 있으며(Kim & Wang, 2017), 소비자, 기업, 정부가 지속가능성에 관심을 쏟고 브랜드 유형에 상관없이 많은 기업이 지속가능성을 제품과 서비스에 포함시키고 있다(Jeong & Ko, 2021). 따라서 환경오염 이슈는 패션 기업도 예외가 될 수 없으며, 환경오염으로부터 자유로울 수 있는 지속가능 패션산업에 대한 많은 연구들이 진행되어왔다. 지속가능 패션 산업 관련 선행연구를 살펴보면, 재활용 패션에 대한 소비자의 태도(Yang et al., 2020), 업사이클 패션 제품에 대한 지각된 소비가치(Chun et. al.,2018), 패션 라이브러리 서비스에 대한 소비자의 이용의도(Chang & Hwang, 2018), 중고의류 시장에 대한 소비자의 태도 (Kim, 2019), 지속 가능한 기업의 투명성과 브랜드 태도(Chun et al., 2021), 패션 산업과 지속가능한 공급망 관리(Rachel et al., 2022), 제로 웨이스트 패션의 효율성에 따른 디자인 개발(Lee, 2017) 등이 연구되고 있다. Todeschini et al.(2017)는 지속 가능한 5가지 사회경제적, 문화적매크로 트렌드를 제시하였다. 패션산업분야에서의 지속가능성과 관련된 매크로 트렌드에는 순환 경제(circular economy), 기업의 사회적 책임(corporate social responsibility), 공유 경제 및 협업 소비(sharing economy and collaborative consumption), 기술혁신(technological innovation), 소비자 인식(consumer awareness)이 있다.

하지만 패션 산업의 지속가능성에 대한 소비자의 인식을 사회, 문화적으로 다룬 연구는 활발하지 않다. 뿐만 아니라 국내외 패션 기업의 지속가능성에 관한 관심과 실천 및 이에 관한 연구는 부족한 실정이다(Suk, 2015). 이러한 관점에서 본 연구는 Todeschini et al.(2017)이 제시한 지속가능성 패션과 관련한 5가지 매크로 트렌드, 그리고 각 트렌드와 관련된 키워드들에 기반하여 국내외의등재지 및 등재후보지에 게재된 지속가능 패션 관련 연구논문들을 분석하였다.

본 연구는 패션 산업에서 지속가능성과 관련된 논문을 수집하여 일정한 틀에 따라 검증하고, 그 결과를 바탕으로 국내외에서 진행되는 지속가능패션에 관한 연구의 흐름을 파악하고, 관련 연구논문들을 비교 분석하는 것을 목적으로 한다. 이를 통해 지속가능패션에서 연구가 필요한 부분을 제안하고, 관련성이 높은 키워드들을 확인함으로써 학문적 의의를 가지며, 이러한 결과를 추후 패션 산업에서의 지속가능성 실천에 복합적으로 활용될 수 있다는 점에서 실무적 의의를 가진다.

2. 이론적 배경

3. 연구방법

4. 매크로 트렌드 키워드별 지속가능패션 연구동향

4.1. 지속가능한 패션 관련 연구의 발표 현황

2017년부터 2021년까지 최근 5년동안 게재된 논문 중에서 지속가능성과 관련된 ‘매크로 트렌드’ 키워드에 따른 패션산업에서의 비즈니스모델에 관련한 논문을 중심으로 국내 지속가능 패션 분야 연구 논문 74건, 해외 논문 41건으로 총 115건을 수집했다.

4.1.1. 국내 논문 수

매크로 트렌드 키워드별 지속가능패션 관련 국내 논문의 수는 Table 1과 같다. 2017년 부터 2021년까지 발간된 최근의 논문 중에서 매크로 트렌드 키워드와 관련된 국내 논문은 총 74건이 수집되었다. 5가지 범주 중 Circular Economy에서 55.41%로 가장 많은 연구가 발표되었으며, sharing economy and collaborative consumption (24.32%), technological innovation(16.21%), corporate social responsibility(2.70%), consumer awareness(1.35%) 순으로 나타났다. 매크로 트렌드 키워드별 지속 가능패션 관련 연구의 년도별 추이를 살펴보면, 각 년도 별 논문 수는 2017년 6편, 2018년 20편, 2019년 16편, 2020년 22편, 2021년 10편이 발표 되었다. 2017년 6편(8.11%)을 기점으로 2018년에 20편(27.03%)으로 급상승한 이후 2019년 16편(21.62%), 2020년 22편(29.73%) 등으로 비슷한 수준으로 나타났다.

Table 1.

The total number of research on sustainable fashion published in domestic journalsn(%)

4.1.2. 국내 논문의 키워드별 주제 현황

키워드별 주제 현황에 대한 분석 결과는 Fig. 1과 같다. 가장 많이 적용된 주제는 Upcycling 30편(40.54%)이었으며, fashion library 11편(14.86%), zero waste 9편(12.16%), secondhand 7편(9.46%), vegan 6편(8.11%), recycling 5편(6.76%)순으로 나타났다. 15가지의 주제 중 앞의 6가지 주제는 68편에 적용되어 전체 74편의 91.89%를 차지하였다. 2017년을 기점으로 국내 연구자들은 지속가능패션에 관한 연구를 활발히 시작한 것을 알 수 있으며, upcycling, fashion library, zero waste, secondhand, vegan, recycling의 경우에는 지속적으로 발표되는주제임을 알 수 있었다. 그 중에서 upcycing은 특히 활발히 진행되고 있었다. 아직 연구가 미비한 주제는 consumer awareness의 capsule wardrobe(0%), lowsumerism(0%), slow fashion(1.35%)와 corporate social responsibility의 sweatshop free(0%), fair trade(2.70%), locally sourced(0%) 부분으로 나타났다(Table 1 & Fig. 1).

Fig. 1.

Topics of sustainable fashion research by keywords: domestic journals(2017-2021).

4.1.3. 국외 논문 수

매크로 트렌드 키워드별 지속가능패션 관련 해외 논문 수 및 주제 현황은 Table 2, Fig. 2과 같다. 국내 논문과 마찬가지로 2017년부터 2021년까지 발간된 최근의 논문 중에서 매크로 트렌드 키워드와 관련된 해외 논문은 총 41건이 수집되었다. 5가지 범주 중 sharing economy and collaborative consumption에서 53.65%로 가장 많은 연구가 발표되었으며, consumer awareness(19.51%), circular economy(17.08%), corporate social responsibility(7.32%), technological innovation(2.44%), 순으로 나타났다. 매크로 트렌드 키워드별 지속가능패션 관련 연구의 년도 별 추이를 살펴보면, 각 년도 별 논문 수는 2017년 2편, 2018년 7편, 2019년 9편, 2020년 17편, 2021년 6편이 발표 되었다. 지속가능패션 연구는 2017년부터 2020년에 이르기 까지 완만한 증가의 흐름을 보였다. 특히, 2020년에는 17편(29.73%)으로 가장 높은 비율로 발표되었으며, 이전 연도들에 비해 급등한 증가를 보였다.

Table 2.

The total number of research on sustainable fashion published in international journalsn(%)

Fig. 2.

Topics of sustainable fashion research by keywords: international journals(2017-2021).

4.1.4. 국외 논문의 키워드별 주제 현황

가장 많이 적용된 주제는 secondhand(24.39%)였으며, slow fashion(19.51%), fashion library(14.63%), collaboration(14.63%), recycling(12.20%), fair trade(4.88%) 순으로 나타났다. 15가지의 주제 중 앞의 6가지 주제는 37편에 적용되어 전체 41편의 90.24%를 차지하였다. secondhand, slow fashion, fashion library, collaboration, recycling, fair trade의 경우에는 지속적으로 발표되는 주제임을 알 수 있었다. 그 중에서 secondhand에 관한 연구는 특히 활발히 진행되고 있었다. 아직 연구가 미비한 주제는 technological innovation의 sustainable raw materials (0%), zero waste(0%), wearables(2.44%) 부분에서 두드러지게 나타난다(Table 2 & Fig. 2).

4.2. 매크로 트렌드 키워드별 네트워크 분석

네트워크 분석방법인 사회 연결망 분석은 전체적인 네트워크의 특징을 도출하고, 이를 구성하는 구성요소들의 관계를 분석하여 사회·조직 등 복잡한 연결망 속에서 위치, 역할, 영향력 등 개체 간 관계의 속성을 파악하는 분석방법이다. 사회 연결망 분석 중 동시출현용어 기반 키워드 네트워크 분석은 특정 용어와 동시에 출현한 단어들을 추출하여 키워드 간 네트워크를 구축하여 분석하는 방법론이다(Kang, 2010). 네트워크 분석을 함에 있어 Gephi 프로그램이라는 툴을 활용하여 45가지 키워드를 추출해 분류하였다. 패션 산업에서의 지속가능성과 트렌드 별 키워드를 중심으로 지속가능패션 관련 논문들의 키워드를 추출하여 네트워크 분석을 진행한 결과는 다음의 Fig. 3과 같다. 지속가능패션 연구와 관련해서는 지속가능성의 다양한 요인들을 나타내는 키워드인 섬유 폐기물, 윤리적 패션, 지속가능한 소재, 소비가치, 해체주의, 장인정신 등이 포함되었다. Zerowaste와 Upcycling의 부분에서는 가상 착의, 패턴 커팅 등 겹치는 키워드들이 존재한 것으로 보아 지속가능한 소재를 활용한 디자인 개발 연구들이 활발했던 것을 확인할 수 있었다. Secondhand와 Fashion library의 부분에서는 패션 플랫폼, 공유 플랫폼, 공유 경제 등이 있었다. 이를 통해 각 키워드들 간의 네트워크 연관성을 알 수 있었다(Fig. 3).

Fig. 3.

Network analysis by macro trend key word.

4.3. 지속가능한 패션 연구 분야 및 내용

지속가능성 패션 관련 연구들이 다룬 연구내용을 살펴 보면, 연구분야를 크게 패션 디자인분야와 패션 마케팅분야로 분류하였다. 패션디자인 분야로 분류된 연구에서 다룬 연구내용은 디자인개발, 디자인분석, 의상제작, 미적가치, 색채경향, 색채배색, 조형적 특성, 디자인교육 프로그램 개발 등이다. 패션 마케팅 분야로 분류된 연구에서 다룬 내용은 소비자 구매태도, 구매행동, 구매실태, CSR측정 척도 개발, 소비행동, 기업이미지, 마케팅유형, 마케팅전략, 광고, 상품기획, 브랜드현황 등이다(Choi, 2016).

4.3.1.국내 연구 분야

지속가능성 패션 관련 국내 연구 총 74편의 분야별 분포도는 Table 3와 같다. 국내 논문에서는 패션디자인분야는 35편으로 47.30%를 차지하며, 패션마케팅분야의 연구는 39편 으로 52.70%으로 나타남으로써 지속가능패션 관련 연구가 패션디자인분야와 패션마케팅 분야에서 비슷한 분포를 나타내었다. 패션디자인분야에서는 2020년에 11편으로 가장 많이 발표되었고, 패션마케팅분야에서는 2018년, 2020년에 11편으로 가장 많이 발표되었다. 지속가능패션 관련 연구는 분야에 상관없이 최근 5년간 꾸준히 지속적으로 발표된 것을 알 수 있다.

Table 3.

Domestic and international research areas related to sustainable fashionn(%)

4.3.2. 국외 연구 분야

지속가능성 패션 관련 연구로 총 41편이 선정되었으며, 분야별 분포도는 Table 3와 같다. 해외 논문에서는 패션디자인 분야는 6편으로 14.63%를 차지하며, 패션마케팅분야는 35편 85.37%으로 나타남으로써 패션디자인분야보다 패션마케팅분야와 관련된 연구들이 더 많이 발표되었다. 해외 논문에서는 디자인개발, 디자인분석분야보다 소비행동, 소비자 구매태도, 구매실태에 관련된 연구가 더 활발하였으며, 특히 2020년에 가장 많이 발표된 것을 알 수 있다.

4.4. 지속가능성 패션 연구에 언급된 브랜드 현황

패션 산업의 지속가능성에 대한 매크로트렌드는 패션 회사의 비즈니스 모델에 영향을 줄 수 있다(Todeschini et al., 2017). 뿐만 아니라, 기존 기업 및 신생 기업들의 지속가능성 가치를 공유할 수 있으며, 패션 비즈니스 모델의 지속가능한 발전 방안을 모색하는데 도움을 줄 수 있다. 이에 본 연구에서는 2017년부터 2021년까지 발간된 논문 중에서 패션 산업에서의 지속가능과 관련한 매크로 트렌드를 주제로 한 국내 논문에 언급된 브랜드 사례 108건, 해외 논문에 언급된 브랜드 사례 64건을 수집했다(Table 3).

4.4.1. 국내 논문에 언급된 매크로 트렌드 키워드별 패션 브랜드 현황

국내 논문에서 키워드별 패션 브랜드사례는 총 105건이며, Table 4과 같다. 지속가능한 패션과 관련한 매크로 트렌드 중 circular economy에 속하는 논문이 가장 많았던 만큼 circular economy에 대한 연구에서(68.57%)로 가장 많았고, circular economy의 각 키워드(recycling, upcycling, vegan)의 개념을 적용한 브랜드들이 많이 존재함을 확인하였다. circular economy(68.57%), sharing economy and collaborative consumption(15.23%), technological innovation(14.29%), consumer awareness(1.91%), corporate social responsibility(0%)순으로 나타났다.

Table 4.

Fashion brands mentioned in sustainable fashion research by keywords: domestic journalsn(%)

Recycling에서는 유럽과 미국에서는 소규모 스타트업 기업에서부터 디자이너 브랜드인 스텔라 매카트니, 글로벌 스포츠 브랜드 아디다스(Adidas), 스웨덴 SPA 브랜드 H&M와 같은 기성 기업들의 사례들이 다루어졌다. 이들은 브랜드 홈페이지를 통해 기업이 추구하는 재료와 혁신, 그리고 사회적 지속가능성에 대해 언급하고 이를 실천하기 위한 노력을 보여주고 있다(Han & Cho, 2020). Upcycling에서는 패스트 패션의 대표 브랜드인 ‘H&M’과 ‘자라(ZARA)’의 사례를 다루었는데, ‘H&M’은 2014년부터 ‘컨셔스 익스클루시브 컬렉션(Conscious Exclusive Collection)’에서 지속가능한 제품을 주기적으로 선보이고있고, ‘자라’는 2015년부터 지속가능한 제품 라인인 ‘조인 라이프(Join Life)’를 선보이고 있다(Lee et al., 2019). Vegan에서 패스트 패션 브랜드로 분류되는 브랜드는 ‘포에버21(Forever21)’, ‘자라(Zara)’, ‘H&M’등이 있다. 패스트 패션 브랜드들은 제품에 가죽, 퍼, 울, 실크 등을 사용하지 않는 경우가 많은데, 이들 대부분은 동물성 소재를 사용하지 않는 것으로 비건 패션 디자인을 실천하고 있다(Jeong & Kwon, 2018)(Table 4).

4.4.2. 국외 논문에 언급된 매크로 트렌드 키워드별 패션 브랜드 현황

해외 논문에서 키워드별 패션 브랜드사례는 총 64건이며, Table 5과 같다. 지속가능한 패션과 관련한 매크로 트렌드(macro trend) 중 sharing economy and collaborative consumption에 속하는 논문이 가장 많았던 만큼 sharing economy and collaborative consumption에 대한 연구결과가 (51.56%)로 가장 많았고, sharing economy and collaborative consumption의 각 키워드 (fashion library, secondhand, collaboration)의 개념을 적용한 브랜드들이 많이 존재함을 확인하였다. sharing economy and collaborative consumption(51.56%), consumer awareness(20.31%), circular economy(15.63%), technological innovation(3.13%), corporate social responsibility(9.38%)순으로 나타났다. fashion library에서 주로 언급된 “Rent the Runway”와 “Girl Meets Dress”는 성공적으로 시장에서 입지를 굳힌 두 개의 라이브러리 서비스로, 고객에게는 월 127파운드와 99파운드의 무제한 라이브러리 서비스를 제공하고 있다(Little, 2019). Secondhand 에서는 최근 몇 년간 미국 오프라인 유통업체들은 중고 의류 시장에 대한 관심이 높으며 중고의류 사업 확대에 적극 나서고 있다(Howland, 2020). ThredUp, The Real, Poshmark와 같은 온라인 중고 의류 플랫폼의 수도 계속 증가하고 있다(“2021 Resale Report”, 2020). Collaborations는 최근 몇 년간 명품 패션 브랜드들은 패스트패션을 벗어나기 위하여 비명품 패션 브랜드와의 협업으로 지속가능성 패션을 키워드로 하는 공동 브랜드화 노력을 확대했다. 예를 들어, 펜디(Fendi)와 필라(Fila), 버버리(Burberry)와 고샤 루빈스키(Gosha Rubchinskiy), 크리스토퍼 케인(Christopher Kane)과 탑샵(Topshop), J.W. 앤더슨(J.W. Anderson)과 컨버스(Converse)등이 있다(Yu et al., 2020)(Table 5).

Table 5.

Fashion brands mentioned in sustainable fashion research by keywords: international journalsn(%)

5. 연구결과 및 논의

환경오염의 심각성이 사회적 이슈로 대두됨에 따라 환경보호에 대한 관심과 중요성이 증대 되었으며, 지속가능패션 관련 연구도 활발하게 진행되고 있다. 연구결과를 요약하면 첫째, 국내논문에서는 circular economy에 대한 연구결과가(55.41%)로 가장 많았고, 소비자 인식에 대한 연구(1.35%)와 기업의 사회적 책임에 대한 연구(2.70%)가 적었다. 해외 논문에서는 sharing economy and collaborative consumption에 대한 연구결과가 (53.65%)로 가장 많았으며, 기술혁신(technological innovation)에 대한 연구(2.44%)가 적었다.

국내 연구자들은 circular economy에 대한 높은 관심을 가지고 있다고 보여진다. 이러한 원인은 한국의 분리수거 문화에서 찾을 수 있다. 2016년 기준으로 대한민국의 쓰레기 재활용률은 59%로 세계 2위에 달하며, 쓰레기 배출량도 1인당 380 kg 수준으로 미국의 절반에 불과하다. 미디어 SR에 따르면, 한국의 분리 수거는 상당히 잘 이뤄지고 있는 나라라고 평가받고 있으며 이는 패션 산업에서도 예외가 될 수 없다. 패션산업은 새로운 트렌드를 가장 먼저 수용하려는 경쟁에서 빠르게 유통되는 선형적 방식으로 기업의 시장 점유율을 높였다. 이러한 선형 모델은 생산의 규모만큼 폐기의 책임 또한 커진다. 따라서 선형의 구조에서 벗어나 필요만큼 자원을 사용하고 순환시키며 물질의 사용을 최적화하는 순환 경제로의 전환이 장려되고 있다(Han & Cho, 2020). 이는 구매하고 사용한 후 제품을 매립지로 보내는 선형 사이클에서 처리할 수 있는 폐기물이나 오염의 양을 현실적으로 감당하기 어려운 모순을 해결할 뿐만 아니라 지속 가능한 성장의 새로운 비즈니스 기회가 될 수 있다(Lee, 2021). 또한 국내 연구자들은 consumer awareness와 corporate social responsibility의 연구가 적었다. 이는 consumer awareness에서는 관련된 키워드들에 기반하여 비즈니스 기회를 활용함에 있어 비용문제와 유통 환경에서의 한계점을 느끼고 있다고 보인다. consumer awareness에서는 지속 가능한 패션을 위한 시도로 에코(eco) 패션, 업사이클링 패션, 윤리적 패션, 슬로 패션 등의 개념들은 최근 학계에서 주요한 이슈로 다루어질 뿐만 아니라 대중들에게도 널리 알려져 있는 상태이다(Lee & Ahn, 2015). 하지만 주목받고 있는 주제임에도 불구하고 슬로 패션은 현재 가장 보기 힘든 스타일 중 하나이다(Lee & Kim, 2018). 이는 수작업으로 제작되는 슬로 패션 의류의 특성상 제한된 유통 경로와 높은 가격 때문이라 할 수 있다. corporate social responsibility에서는 2016년 이전 지속가능패션 산업 관련 선행연구를 살펴보면, 패션 기업의 CSR 활동 동기 인지에 대한 브랜드 태도(Choi, 2012), 패션 기업의 CSR 활동 연구(Choi & Sung, 2013), 패션 기업의 CSR 활동과 소비자 구매 행동(Lee & Shin, 2010), 패션 기업의 CSR 활동에 대한 인지적 적합성과 구매의도(Lee & Shin, 2011), 패션 기업의 CSR 활동과 기업이미지(Jeon, 2011) 등이 연구되고 있다. 이를 통해 상대적으로 국내에는 corporate social responsibility 카테고리와 관련한 세부 키워드 연구가 2016년 이전에는 적었다는 것을 알 수 있다.

국내와는 다르게 해외논문에서는 sharing economy and collaborative consumption 부분의 비중이 높았다. 이러한 결과는 국내보다 중고 제품에 대한 인식과 브랜드 간 기술협력에 대한 인식이 우호적인 해외의 문화 특성이 반영된 결과라고 생각된다. 협업 소비는 전 세계적으로 인기를 끌었지만, 서양 국가들에 비해 동양국가에서는 인기가 낮은 것으로 여겨져 왔다(Xu et al., 2014). 또한 해외 연구자들은 국내에 비해 기술혁신에 대한 연구(2.44%)가 적었다. 한국 콘텐츠 진흥원의(Lee, 2016)에 따르면, 기술과 패션에 대한 해외의 현황은 패션 소비자들이 필요성을 느끼지 못하는 너무 많은 기능을 구현한 것과 비싼 가격, 사생활 침해 논란 등 실패에는 여러 가지 원인이 있지만, 일상생활에 착용하기 부담스러운 디자인에 대한 지적도 많았다.

둘째, 네트워크 분석을 통해 지속가능 패션 연구에 대한 거시적인 연구 트렌드와 키워드 간의 관계를 분석하여 개체 간 관계의 속성과 연관성을 파악할 수 있었다.

셋째, 조사 분야에서 국내는 패션디자인(35개 논문, 47.30%), 패션마케팅(39개 논문, 52.70%)으로 나뉘었고, 해외는 패션디자인(6개 논문, 14.63%), 패션마케팅(35개 논문, 85.37%)으로 나뉘었다.

넷째, 국내 논문에서는 circular economy의 각 키워드 (vegan, recycling, upcycling)의 개념을 적용한 브랜드들(68.57%)이 많이 존재함을 사례를 통해서 확인하였다. 해외 논문에서는 sharing economy and collaborative consumption 의 각 키워드(fashion library, secondhand, collaboration)의 개념을 적용한 브랜드들(51.56%)이 많이 존재함을 사례를 통해 확인하였다.

6. 결론 및 시사점

본 연구의 결과를 통해 지속가능성과 관련한 매크로 트렌드 키워드에 따른 지속가능패션 관련 연구의 현황 및 흐름을 알아보고, 국내외 논문에 언급된 키워드별 패션 브랜드를 알아볼 수 있었다. 국내 외 지속가능 패션과 관련된 연구를 지속가능성과 관련한 매크로 트렌드인 5가지 범주로 구분하여, 15개의 키워드로 나눌 수 있었다. 본 연구의 학문적 시사점은 다음과 같다. 첫째, 패션 산업에서 지속가능성과 관련된 논문을 수집하여 일정한 틀에 따라 검증하고, 그 결과를 바탕으로패션 산업에서의 지속가능성을 추구하기 위한 이슈와 현상들에 Todeschini et al.(2017)의 모델/framework이 실제 지속가능성과 관련한 패션 산업 트렌드와 어떻게 적용되는지를 볼 수 있었다.

둘째, 지속가능성과 관련한 매크로 트렌드 키워드별 연구를 통해 지속가능패션 연구가 특정 분야에 치우쳐 있음을 알 수 있었다. 특히, 국내 논문의 키워드별 가장 많이 적용된 주제와 해외 논문에서의 키워드별 가장 많이 적용된 주제가 차이가 있었다. 이를 통해 국내와 해외 소비자의 지속가능성에 대한 가치와 철학 및 인식에 따른 문화적/경제적 구조의 차이에 대해 알아볼 수 있었다. 국내외 연구를 비교 분석함으로써 지속가능 패션에 대한 국내외 연구 동향 및 방향성과 차이를 파악하는데 의의가 있으며, 국내외 학자들의 미래에 문화적/ 경제적 구조의 차이에 따른 연구방향에 유용한 기초자료를 제공할 것이다.

셋째, 5가지 매크로 트렌드 카테고리와 세부 키워드 중에서 국내는 소비자 인식에 대한 연구(1.35%)와 기업의 사회적 책임에 대한 연구(2.70%)가 적었으며, 해외의 경우에는 기술혁신에 대한 연구(2.44%)가 적었다. 따라서 패션분야에서 소비자 인식, 기업의 사회적 책임, 기술혁신 분야에 관한 연구의 당위성을 제공한다.

본 연구의 실무적 시사점으로는 첫째, 패션 기업의 마케팅 실무자에게 지속가능성 패션에 대한 소비자 행동에 대한 기초자료를 제공한다. 이를 통해 기업에서는 지속가능패션에 대한 국내외 소비자의 인식과 태도를 높이기 위한 구체적인 마케팅 전략을 수립할 수 있다. 예를 들면, 제품을 구매하기 전에 환경적인 프라이밍 메시지를 받았을 때 지속 가능한 패션 제품에 대한 소비자들의 선호도가 향상된다(Choi et al., 2020).

둘째, 본 연구를 바탕으로 관련된 패션기업 종사자나 학생들을 대상으로 지속가능패션과 관련된 교육프로그램 (예: 옷의 내구성을 높이는 관리법 등)이나 에너지와 관련된 교육프로그램(예: 신재생 에너지 및 탄소 관리법 등)을 개발한다면 지속가능 패션의 궁극적인 목표인 지속가능한 발전에 기여할 수 있을 것이다.

셋째, 기업에서는 네트워크 분석을 통해 나타난 결과를 활용하여 마케팅 전략 수립에 적용할 수 있다. 예를 들면, 본 연구에서는 패션 플랫폼, 공유 플랫폼 등 공유 경제의 키워드를 적용한 키워드들 간의 연관성을 확인하였다. 따라서 패션 브랜드들은 지속가능패션을 중심으로 공동 브랜드를 만들거나 패션 공유를 위한 다양한 SNS 활동을 확대하면 좋을 것이다. SNS 마케팅 활동은 가치, 브랜드, 관계에 대한 고객 인식에 긍정적인 영향을 미치며(Wang et al., 2021), 소비자 행동에 영향을 미치는 소셜 미디어를 활용해 환경, 사회, 경제, 문화적 지속가능성과 관련한 마케팅 전략을 설계 할 수 있다(Kong et al., 2021).

본 연구의 한계점으로 연구대상의 기간이 5년으로 되어 있어서 추후 장기적인 기간을 대상으로 연구동향을 분석할 필요가 있다. 연구자들은 좀 더 많은 국내외 학술지를 분석에 포함시켜 다양한 자료의 분석을 통한 후속연구를 제안하며, 국내와 해외 간의 문화적/경제적 차이에 따른 구조가 지속가능한 패션에 미치는 영향에 대해 알아볼 필요가 있다.

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