현대 패션 산업에 나타난 DIY(Do it yourself) 연구

1. 서 론

날로 경쟁이 치열해지는 글로벌 패션 산업 환경 속에서 생존하기 위해 패션 기업들은 소비자들의 니즈를 파악하여 끊임없이 마케팅 전략을 제안해왔다. 글로벌 경제 침체가 장기화되면서 일부 패션 기업들은 저렴하지만, 최신 트렌드를 재빨리 반영하여 신속하게 상품을 출시하는 패스트 패션(fast fashion)전략을 내세웠다. 이에 소비자들은 수많은 글로벌 패션 매장에서 쏟아져 나오는 값싸고 트렌디한 패스트 패션의 신상품을 급속히 소비하게 되었고 이로 인해 거대 글로벌 패스트 패션 유통기업의 성장이 이루어졌다.

그러나 패스트 패션의 폭발적인 성장 및 소비는 패스트 패션 의류생산 및 제조, 폐기 과정에서 심각한 환경 문제를 야기하였고 윤리 의식을 불러일으켰다. 신속한 소비의 결과는 신속한 폐기로 이어져 막대한 양의 의류폐기물이 배출되어 자원 낭비의 문제를 가져왔고, 의류폐기물 소각처리 시의 유해 물질은 지구온난화를 초래하였다. 또한, 대량의 의류를 생산하기 위해 세계 농약의 10%, 세계 살충제의 25%가 면화 재배에 사용되었고, 독극물에 가까운 폐수가 배출되었으며 목화 재배를 위한 난개발로 자연환경이 훼손되고 수자원은 고갈되었다. 저렴한 가격의 의류를 신속히 대량생산하기 위해 세계 최빈민국의 노동자들은 비윤리적이고 열악한 노동환경에서 최저임금을 받고 근로하고 있으며, 값싼 가죽과 모피를 대량 제조하기 위해 동물들을 학대하는 비윤리적 생산이 이루어지고 있다(“Fast fashion”, 2014).

이러한 문제의식과 획일적 디자인의 패스트 패션에 대한 반감과 대안으로 생겨난 것이 슬로우 패션과 가치 소비이다. 슬로우 패션에서는 핸드메이드 가치와 친환경적이며 윤리적 패션 가치를 중시한다. 또한, 슬로우 패션의 가치는 소비자로 하여금 제품에 대한 친밀감과 유대감을 갖도록 하고 입는 사람의 개성을 표현해주며 함께 하는 존재로서 정서적 경험을 제공하는 데 있다. 따라서, 이러한 가치를 추구하는 소비자들은 거대한 자본력을 지닌 글로벌 기업에 의해 제 3세계 공장에서 만들어진 값싼 의류보다는 비용과 시간이 들더라도 개인의 취향과 가치를 충족시켜주는 고객 맞춤화된 커스터마이징(customizing) 제품을 선호하며(“Slow fashion”, 2016) 소비하는 가치 소비 행동을 보이고 있다.

또한, 느리게 사는 라이프 스타일로의 소비자들의 의식 변화와 스스로 체험하고 창조하는 가치를 중시하는 창조적 소비자들로 인해 DIY(Do It Yourself) 문화가 확산되고 있다. DIY는 세계 2차 대전 후 붕괴한 사회기반 재건을 위하여 자신에게 필요한 물건은 자신이 직접 만든다는 개념의 사회 운동으로부터 시작되었다(Lee, 1992). 이렇게 시작된 DIY는 현재 IT 및 디지털 혁신기술 기반 위에서 메이커 운동(maker movement)으로 발전하며 미래 창조경제(Park, 2015a) 및 4차 산업혁명(“Industry 4.0”, 2016)의 성장 동력으로서 그 중요성이 인식되고 있다. 그러므로 하위문화현상(Yim & Kim, 2003)으로서 개인의 취미 영역(Kim & Lee, 2014)으로 간주하였던 과거와는 달리 현대의 DIY는 소비문화 전반(Park, 2015b)뿐 아니라 패션 산업의 주요 트렌드로 부각되어 현재 글로벌 명품업체 및 국내 패션업계까지 소비자가 원하는 개인맞춤형 패션 제품을 직접 만들 수 있도록 제품을 직접 디자인하거나 만드는 과정에 소비자를 참여시키는 DIY 마케팅이 확대되고 있다. 구찌(Gucci)는 핸드백, 남성복, 남녀 슈즈 등의 패션 제품을 소비자가 직접 DIY 디자인할 수 있는 서비스를 시작하였고(Park, 2016), ㈜보끄레머천다이징은 소비자가 직접 패션 라이프 스타일 제품을 만들 수 있는 DIY 브랜드 무엘라(Muualla)를 런칭하였다(“Muualla”, 2015).

따라서, 패션 산업 전반에 대두되어 확산되고 있는 패션 제품에 적용되는 패션 DIY에 대한 연구의 필요성이 제기된다. 패션 품목은 과거로부터 DIY의 주요 대상이 되어 왔으나, 의류학이나 패션 분야에서 DIY를 주제로 다룬 선행 연구들은 거의 이루어지지 않았다. Kim and Lee(2014)는 소규모 집단의 생산적 취미활동으로서 온라인커뮤니티에 나타난 의복 DIY의 동기를 연구하였고, Jang(2009)은 임산부의 창의적인 여가활동이 될 수 있도록 신생아 배냇저고리의 DIY 패키지 시제품을 개발하고자 신생아 배냇저고리의 DIY 패키지의 패턴설계 및 구성 방법을 분석한 바 있다. 그러나 현대 패션 산업에 적용되고 있는 산업적 측면에서의 패션 DIY를 다룬 연구는 찾아보기 어렵다. DIY의 의미와 개념 또한, 시대나 산업에 따라 변화될 수 있으나, 현대 패션 산업에 적용되고 있는 의미와 개념을 밝히고자 한 연구 역시 거의 찾아볼 수 없다. 이에 현대 패션 산업에 다양하게 적용되어 나타나고 있는 DIY 패션 브랜드 사례 분석과 패션 DIY 관련 언론 기사 내용 분석을 통해 현대 패션 DIY의 개념과 마케팅적 의미를 재정립할 필요성이 있다.

본 연구에서는 현대 사회에서 통용되어지는 패션 DIY의 개념 정의와 DIY 가치를 고찰하고, 패션 DIY 개념을 적용한 패션 브랜드 사례를 통하여 패션 DIY 유형과 그 특성을 분석하고자 하였다. 이를 기반으로 현대 패션 DIY 연구의 기초 자료를 제공하며, 패션 산업적 측면에서의 DIY 마케팅 전략의 시사점을 제시하고자 하였다.

2. 이론적 배경

3. 연구방법

4. 결과 및 논의

4.3. 패션 브랜드 사례 분석을 통한 패션 DIY 유형 및 특성

패션 DIY 개념을 적용한 현대 패션 브랜드 사례들을 분석한 결과, 7가지 유형의 DIY로 분류할 수 있었다. 국내외 온오프라인, 모바일 브랜드의 패션 제품에 DIY 적용이 이루어지고 있었고, 특히 핸드백 및 가방, 패션 쥬얼리 및 액세서리, 글로벌 브랜드의 운동화 등에서 활발한 DIY 적용 사례를 보였다. 동일 브랜드일지라도 제품에 따라 다른 유형의 DIY가 적용되는 사례도 나타났다. 또한, 국내 브랜드의 경우 조사기간 범위의 초반에는 영유아복의 온라인 개인 브랜드에서 DIY킷에 의한 적용 사례가 주로 나타났으나 최근에는 코오롱 FnC, 제일모직, LS네트웍스, EXR 코리아, 보끄레머천다이징 등의 중견기업 이상, 또는 대기업 패션 브랜드 중심으로 매스커스터마이제이션을 위한 다양화된 유형의 DIY 적용 사례를 보이고 있었다. 해외 브랜드의 경우는 조사기간의 초반에도 아디다스와 같은 글로벌 운동화 브랜드나 루이비통과 같은 럭셔리 패션 브랜드에서 개인맞춤화를 위해 디자인을 선택하는 디자인 DIY가 나타났고, 최근에는 글로벌 운동화 브랜드, 럭셔리 패션 브랜드 등을 중심으로 매스커스터마이제이션을 위한 DIY 유형의 사례가 더욱 활발히 나타나고 있다.

1) 디자인 요소의 선택 & 제작

첫 번째 DIY 유형은 소비자가 개인 맞춤형 제품을 만들기 위해 디자인 선택 과정과 제작과정 모두에 직접 참여하는 DIY이다. 이 유형에서는 제품을 구성하는 모든 구성요소들이 모듈화되어 있고, 소비자는 디자인의 각 각의 구성요소들을 선택하여 구매한 후 스스로 각 구성요소들을 조합하여 완제품으로 조립, 제작한다. 모듈화된 각 구성요소는 반제품 상태로 각 구성요소는 독립적인 완제품이 될 수 없고, 각 구성요소들끼리 조합되어 제작이 될 때만이 개인 맞춤형 특정 스타일의 완제품이 될 수 있다. 각 구성요소들은 조합되어 조립, 제작되는데 특별한 기술이나 전문 도구 없이도 소비자가 쉽게 제작, 교체할 수 있도록 설계되어 있다. 핸드백 및 가방, 시계, 안경과 같은 패션 액세서리 제품군의 브랜드에서 찾아볼 수 있었으며, 이 유형의 DIY를 통해 매스커스터마이제이션을 구현할 수 있다.

삼성물산 패션잡화 브랜드 라베노바(RAVENOVA)의 모듈라인은 소비자가 50여 개의 패널과 플랩을 선택한 후, 지퍼로 연결할 수 있는 두 개의 패널을 이용해 스스로 쉽게 제작하는 DIY 가방이다(Lee, 2015). 프랑스 브랜드 쥬스토(JU’STO), 이태리의 풀스팟(fullspot)의 오백(O Bag) 역시 핸드백의 바디, 컬러, 핸들, 어깨끈, 이너백, 코사지 장식 등을 선택하여 디자인 조합 후, 소비자 스스로 원하는 핸드백을 만들 수 있고 구성 요소도 쉽게 교체할 수 있다. 풀스팟의 오썬(O Sun), 그라픽 플라스틱 아이웨어, 브이선(V:Sun)은 안경, 선글라스 브랜드로 소비자는 바디, 템플, 스틱, 렌즈까지 모두 선택하여 안경과 선글라스를 DIY 제작할 수 있고 분리 교체도 할 수 있다(Kim, 2014).

2) 디자인 변형

두 번째 유형은 이미 독립된 제품 가치를 가진 완성된 스타일의 기본 제품을 개인맞춤형 디자인의 제품으로 변형하는 과정에 참여하여 제품을 만드는 DIY이다. 이 유형에서는 제품과 함께 주어지거나 별도로 구매, 선택할 수 있는 스티커, 핀, 벨크로, 패치, 와펜, 스터드, 참(charm) 등의 장식적 트리밍 요소를 이용하여 소비자가 원하는 대로 부착하여 소비자 스스로 디자인을 변형, 제작하게 된다. 소비자는 디자인 변형을 위해 장식적 트리밍을 조합하는 부분적인 디자인 과정 및 이를 부착, 연결하는 부분적 제작조립 과정에 참여하게 된다. 첫 번째 DIY 유형은 기본 스타일의 제품을 만들기 위한 각 구성요소를 선택, 조합, 제작하는 것이라면, 두 번째 유형의 DIY는 기본 스타일의 완성된 제품에 장식을 추가하여 디자인을 변형하고자 장식적 요소들을 선택, 조합, 부착한다는 차이가 있다. 이 유형은 기본 스타일의 제품에 장식적 트리밍 요소를 부가한 DIY이므로 장식적인 조형 특성이 나타나고, 금전적 비용이 추가된다. 또한, 소비자는 장식적 요소를 별도로 구입하여 이미 소지하고 있는 제품에 장식적 트리밍 요소를 부착하여 개인맞춤형 디자인으로 변형할 수 있어 DIY를 통해 제품의 재활용, 제품 사용기간 연장 등의 윤리적 패션 가치도 충족시킬 수 있다.

신세계인터내셔날의 안야힌드마치(Anya Hindmarch)에서는 가방이나 백, 신발에 눈알 모양, 스마일 얼굴 등 팝아트적인 요소가 강한 가죽 스티커 패치를 선택, 조합하여 붙여 소비자가 DIY할 수 있도록 하였다. 이태리 미우미우(Miu Miu)에서는 마드라스 백에 미우미우 로고와 말·늑대·새·홍학 같은 동물 캐릭터, 키스·러브·포에버처럼 로맨틱한 단어와 별 모양 등의 12가지 패치 중 소비자가 직접 고른 다양한 자수 패치를 조합하여 DIY 가방을 만들 수 있는 프로젝트를 진행하였다(Lee, 2016b). LF의 닷드랍스(Dot Drops)에서는 소비자가 다양한 색상의 스티커를 선택해 캐리어 표면의 도트(dot) 부분에 이니셜, 국기, 동물모양 등을 만들어 붙여 DIY를 할 수 있도록 하였다(“Dot drops”, 2014). 또한, 신세계인터내셔날의 프로엔자스쿨러(Proenza Schouler)에서는 PS1백, 버킷백, 런치백의 소재를 구멍 뚫린 가죽 소재인 퍼포레이티드(perforated)로 만들고, 백의 구멍에 에나멜 소재의 알파벳 글자와 다양한 숫자, 장식 핀을 선택해 가방에 꽂아 소비자들이 자신이 원하는 핀으로 가방에 손상 없이 자유롭게 탈부착함으로써 DIY를 할 수 있도록 하였다(Ham, 2015). 국내 LS네트웍스의 프로스펙스 마이몬스터 운동화와 EXR코리아의 썸 스니커즈는 운동화에 와펜 벨크로 장식을, 뽀빠파리 여성슈즈는 플랫이나 샌들에 리본, 하트, 단추 등의 러블리한 장식 잼스를 선택하여 소비자 스스로 탈부착하여 DIY 슈즈를 만들 수 있다. 덴마크의 판도라와 이태리의 티아도라, 북유럽 트롤비즈는 대표적인 DIY 주얼리 브랜드로, 판도라에서는 소비자가 실버, 골드, 메탈, 패브릭 등의 원하는 소재의 기본 팔찌줄에 유니크한 패턴, 캐릭터, 알파벳 등의 다양한 디자인의 참(charm) 장식을 선택하여 참을 줄에 연결해 자신만의 스토리와 디자인을 지닌 DIY 팔찌를 스스로 만들도록 하였다(Lee, 2014a).

3) DIY 킷(KIT)을 이용한 제작

DIY 킷이란 스스로 제작할 수 있는 조립용 세트(Dictionary of agriculture terms, n.d.)로, 세 번째 유형은 DIY 킷 내의 반 제작 제품을 이용하여 완제품으로 제작하는 DIY이다. 이 유형에서는 완성된 디자인의 제품을 보고, 원하는 DIY 킷을 선택한 후 반 제작 제품으로 구성된 DIY 킷 내용물들을 조합하여 조립 또는 봉제함으로 완제품을 제작할 수 있다. 현재 인터넷 쇼핑몰의 신생아 및 영유아복과 용품, 유아드레스 및 유아한복 브랜드, 홈패션 품목의 브랜드에서 나타나고 있어 주로 의류 품목에 적용되고 있는 유형이다. 의복을 제작, 완성하는 데에는 미싱 등의 재봉전문도구와 전문적인 미싱 재봉기술이 필요한데, 해당 브랜드들의 DIY 킷은 대다수 손바느질만으로 DIY 제작이 가능하도록 되어 있다. 또한, 인터넷 쇼핑몰 홈페이지에 제품 제작 동영상을 제공하거나 상세한 제품 제작 설명서를 제품과 함께 제공하고 있다. 신생아, 유아복은 성인 옷에 비해 옷이 작고 손바느질로도 제작이 가능하며 손바느질 태교를 할 수 있는 출산용품으로 인식되어 이 유형의 DIY가 많이 나타나는 것으로 보인다. 반면, 전문적인 미싱 기술이 요구되는 아동복과 성인 남녀 의복 브랜드는 이러한 유형의 DIY 적용 사례가 매우 적었다.

패션 쇼핑몰 브랜드 뽀야베이비는 건강한 토양에서 유기농법으로 재배된 100% 유기농 면화를 사용하며, 원단뿐 아니라 부자재들도 아기에게 가장 안전한 재료를 이용한다. 배냇저고리, 속싸개, 손싸개, 발싸개, 턱받이, 모자, 짱구베개 등을 만들 수 있는 신생아용품 DIY 패키지를 제공하며, 재단된 DIY 패키지에는 제작이 용이하도록 바느질선이 그려져 있어 소비자는 쉽게 제작할 수 있다(Lee, 2014b). 유아드레스 쇼핑몰 쁘띠벨과 핑크엔젤, 아기용품 및 아기드레스, 아기 한복의 쇼핑몰 딸기네닷컴도 소비자가 손바느질로 반제품 DIY 패키지를 직접 완제품으로 제작하도록 하고 있다.

이 유형의 DIY는 기술적 제작을 직접 하므로 수공예적 특성이 강조되는 유형으로 손바느질 기술이 요구된다. 따라서 유아 드레스 쁘띠벨에서는 직접 클래스를 운영하며 소비자를 대상으로 DIY를 위한 기술 교육과 작업 공간을 함께 제공하고 있다. 이 유형은 다른 유형과는 달리 제품을 만드는 금전적 비용이 절감되며, 친환경제품을 만들 수 있어 경제적, 윤리적 가치가 있는 반면, 제작 시간이 많이 소요되고, 미리 디자인이 정해진 DIY 킷을 사용하여 제품을 제작하기 때문에 개인 맞춤형 디자인을 제작할 수 없어 개성가치를 추구하기 힘든 단점이 있다.

4) DIY 킷을 이용한 제작 & 디자인 변형

개인 맞춤형 디자인 제작이 어려운 세 번째 DIY 킷 유형의 단점을 보완할 수 있도록 DIY 킷으로 제품완성 후 완성된 제품에 소비자가 디자인 도안을 스스로 추가하거나 DIY 킷 내에 첨부된 장식의 교체, 재조합 등의 부분적인 DIY 디자인 변형 안 제시를 통해 개인 맞춤화를 시도한 브랜드 사례도 보여진다.

㈜보끄레머천다이징 온앤온의 라이프 스타일 DIY샵 뮤엘라는 매장 안 워크샵 공간에서 구매한 DIY 킷으로 파우치 제품을 제작한 후, 파우치 위에 패브릭 페인트로 직접 디자인 도안을 창작, 장식함으로써 소비자 스스로 DIY 디자인 변형을 할 수 있는 원데이 클래스를 운영하였다(Song, 2015). 조셉앤스테이시는 오즈백, 교체가능한 데님윙, 체인스트랩, DIY 설명서가 포함된 DIY 킷을 구성하여 소비자가 스스로 DIY 킷 내에서 조합을 달리하여 6가지의 커스터마이징 백이 가능하도록 하였다(Moon, 2015).

5) 디자인 요소의 선택

다섯 번째 유형은 소비자가 개인 맞춤 제품을 만들기 위해 디자인 선택과정에만 참여하는 DIY이다. 소비자는 제품의 스타일, 소재와 무늬, 컬러, 디테일, 트리밍, 사이즈 등의 모든 디자인 요소를 주어진 옵션에서 직접 선택, 조합하여 소비자 스스로 개인 맞춤을 위한 제품 디자인을 DIY한다. 소비자가 선택, 주문한 디자인 요소를 조합하여 업체 측에서 제품을 제작해주며, 소비자는 제품을 제작하지 않는다. 특정 유형의 패션 품목에 국한되지 않고 모든 유형의 패션 품목 군에서 현재 가장 활발하게 진행되는 유형으로, 특히 핸드백 및 가방, 운동화, 남성복 및 슈즈 품목에서 많이 나타나고 있다. 남성복이나 남성 슈즈에서는 개인 맞춤을 위한 디자인 선택뿐 아니라 MTM(Made to Measure), MTO(Made to Order)와 같이 개별 신체 사이즈 측정도 함께 이루어진다. 이 유형에서는 DIY가 가능한 제품 스타일을 미리 업체 측에서 정해놓고 소비자에게 디자인 요소의 선택을 통한 디자인 DIY를 하도록 함으로써 매스커스터마이제이션을 실현한다. 이 유형의 DIY를 위해서는 금전적 비용이 추가된다.

코오롱 FnC 쿠론의 경우, 소비자는 토트백, 숄더백, 크로스백, 지갑의 네 가지 종류의 가방 중에서 손잡이 장식, 어깨끈 길이, 소재, 컬러, 프틴트, 엠블럼, 와펜, 글림 등의 선택을 통해 15,000여 개의 가방을 디자인할 수 있다. 자신이 디자인한 가방을 쎄스튜디오의 SNS를 통해 공유할 수도 있고, 다른 소비자들이 자신이 디자인한 제품을 구입할 수도 있다(“Couronne”, 2013). 즉, 디자인 DIY에 의한 매스 커스터마이제이션 및 디자인 오픈과 공유를 통한 오픈 소스 디자인 제조를 실현하며 소비자의 개인주의적 가치뿐 아니라 사회적 가치도 충족할 수 있도록 하고 있다. 구찌는 소비자 맞춤형 디자인 DIY 서비스 프로젝트를 밀라노의 구찌 플래그십 스토어에서 2016년 5월부터 시작하여 디오니서스 백에서 캔버스 소재의 재킷, 데일리, 이브닝용 재킷, 블레이저, 턱시도, 코트 등의 남성복, 남녀 재킷, 남녀 슈즈로까지 확대하였다. 소비자는 디오니서스 백에 4가지의 가죽 종류, 18가지 색상, 손잡이와 안감, 자수 장식, 트리밍 장식, 금속성 부품, 모노그램 이니셜 등을 선택하여 디자인을 스스로 할 수 있다. 남성복에서는 컬러, 소재, 단추, 안감, 셔츠의 커프스, 모노그램 레터링 등을 선택하여 소비자가 직접 디자인을 할 수 있고, 구찌의 에이스 화이트 스니커즈와 클래식 뮬 슈즈에서도 다양한 컬러와 소재, 장식, 디테일 등을 선택하여 자신에게 맞는 디자인 DIY를 할 수 있다(Park, 2016). 아디다스(Adidas)에서는 온라인, 모바일 플랫폼 마이아디다스(miadidas)를 통해 소비자가 원하는 신발을 고른 후 제품의 소재, 갑피, 안감, 힐, 컵 등의 색상 선택, 끈, 깔창, 소재, 디자인 패턴, 사이즈, 원하는 문구나 숫자 삽입 등의 선택으로 원하는 디자인의 DIY를 할 수 있다. 운동화뿐 아니라 남녀 의류도 가능하며, 제작 기간은 4~6주 정도가 소요되고, 가격은 기존 제품에서 10~15%가 추가 부담된다(“Adidas” 2011; Kwak, 2016). 일본 하라주쿠의 속옷 브랜드 보디와일드 언더웨이브에서는 각각 100 종류의 팬티, 허리 고무, 주머니를 소비자가 선택해 디자인을 완성하면 즉석에서 봉제해주는 팬티를 판매하고 있다(Cho, 2013).

6) 디자인 창작

이 유형에서는 소비자가 개인 맞춤 디자인을 위해 디자인 과정에 직접 참여하여 창의적으로 DIY 디자인한 도안이나 그래픽으로 제품을 제작한다. 이 유형도 다섯 번째 유형과 같이 디자인 DIY라 할 수 있으나, 다섯 번째 유형과는 달리 주어진 디자인 요소를 선택, 조합하여 디자인을 하는 것이 아니라 소비자가 직접 디자인 창작을 위한 그래픽 작업을 한다. 일반적으로 면 티셔츠, 후디, 원피스와 같이 특정 스타일의 기본 제품을 정해놓고 소비자의 창의적 DIY 디자인 아이디어를 프린트하여 제품을 만들거나 기본 운동화 등에 자신이 직접 디자인 창작한 도안을 그리는 형태로 나타나고 있다. 이러한 소비자 주도적 DIY 디자인의 개념은 오픈 디자인(open design)으로 발전되어 DIY 디자인을 공모, 개방, 공유하여 디자인 아이디어를 확장시킬 수 있고 다른 소비자들도 선호하는 디자인 제품의 생산, 판매가 가능한 오픈 소스 디자인에 의한 제조 체제를 구축하여 소비자가 디자이너로서 판매자로서 보상을 받을 수도 있다.

국내 티셔츠 브랜드 앱인 마플에서는 소비자가 직접 참여하여 창작한 디자인으로 개인맞춤형 티셔츠를 만들 수 있고, 유디자이너샵, 티그림에서는 직접 디자인한 티셔츠 디자인을 공유하여 판매할 수도 있다. 반스(Vans) 역시 SK8-HI의 DIY 디자인을 창작, 업로드하여 공유하고 베스트 디자인을 선정하여 반스 슈즈를 제공하는 캠페인을 진행하였고(“SK8-HI DIY”, 2016), MCM도 DIY 참(charm) 디자인을 업로드하고 공유하여 베스트 디자인을 제작, 판매하는 프로젝트를 진행하였다(“MCM DIY charm”, 2016). 미국의 스레들리스(Threadless)는 공모한 베스트 DIY 디자인으로 프린트한 티셔츠를 제품화하는 혁신적인 제조업체로, DIY 디자인을 오픈 소스로 활용하여 성공한 대표적인 온라인 프린팅 티셔츠 브랜드이다.

7) 전체적 DIY(full DIY)

소비자가 직접 디자인을 구상하고 구상한 디자인의 제품 제작에 필요한 원재료를 직접 구입하여 제품을 만들기 위한 디자인과 제작과정의 전 과정에 참여하여 모든 디자인과 제작을 스스로 다 하는 DIY이다. 개인 맞춤 제품을 만들 수 있는 가장 전형적 개념의 DIY이다. 이 유형의 DIY를 하려면 제작 전문 기술과 제작 도구가 필수적이며, 이들이 없는 소비자들이 DIY를 하기에는 어려움이 있다. 따라서 DIY 패션 재료, 미싱 같은 DIY 제작 도구를 취급하는 국내 유통업 브랜드에서 재료, 도구 판매와 함께 소비자들에게 DIY 체험 공간과 제작 기술을 교육, 제공해주는 체험형 DIY 클래스가 나타나고 있다. 해외에서는 3D 프린터로 만든 DIY 패션 액세서리 제품이 이미 등장하고 있으며, 메이커로서 소비자가 DIY한 제품을 직접 판매할 수 있는 온라인 유통업이 나타났다.

패션스타트 NCC 브랜드에서는 원단, 부자재, 패턴 등의 소잉 DIY 제품을 판매하며 DIY 소잉 클래스를 운영하고 있고(“Fashion sewing DIY”, 2014), 국내 가방 브랜드 시몬느에서는 본사 백스테이지 DIY 샵에서 DIY 가방 클래스를 운영하고 있다(“Simone”, 2014). 무엘라는 앞치마, 클러치 등 라이프 스타일 제품의 DIY 킷뿐 아니라 패브릭 원단, 도구, 부자재 등을 매장에 비치하여 소비자가 직접 재료를 구매한 후 만들어 볼 수 있는 매장 내 워크숍 공간을 제공하였고, 전문 강사와 함께 소비자가 DIY를 통해 개인맞춤 제품을 만들 수 있는 일일클래스 행사도 진행하였다. 해외 사례로는 단순 소비자가 아닌 메이커로서 DIY 제품을 직거래할 수 있는 미국의 온라인 플랫폼 엣시(Etsy)가 있다. 엣시는 소비자들이 직접 만든 의류, 액세서리, 주얼리, 웨딩, 홈리빙뿐 아니라 3D 프린터로 만든 패션 액세서리에 이르는 다양한 DIY 제품을 메이커이자 개인 셀러로서 판매할 수 있는 쇼핑몰로 소비자는 디자이너이며 제조업자이자 판매자이기도 하다.

상술한 7가지 DIY 유형을 비교·분석해보면(Table 1), 마지막 유형을 제외한 나머지에서는 소비자가 제품을 스스로 만들기 용이하도록 부분 과정에 참여하는 하프 DIY가 이루어지고 있었고, 세 번째 유형을 제외하고는 디자인 DIY를 통해 제품의 개인맞춤화가 이루어질 수 있었다. 즉, 패션 기업 측에서는 하프 DIY 개념을 적용하여 제품 디자인 과정에 창조적 소비자의 능동적이고 주도적 참여와 체험을 유도함으로써 브랜드와 제품에 소비자를 관여시키고 소비자 입장에서 비교적 손쉽게 개인의 맞춤 제품을 만들 수 있도록 하여 매스커스터마이제이션이 실현되도록 전략화하고 있는 것이라 할 수 있다. 다섯 번째 유형과 여섯 번째 유형에서는 디자인의 오픈과 공유를 통한 오픈 소스 디자인의 제조 형태가 나타났고, 일곱 번째 유형에서는 3D 프린터를 이용한 제품 생산이 이루어져 혁신기술을 기반으로 한 새로운 제조 형태를 제시하였다. 또한, 소비자가 제조업자이자 판매업자로 나타나고 있어 DIY가 소비자의 단순한 취미 영역이 아닌 산업 영역으로 확장되었음을 보여주고 있었다.

Table 1.

The characteristics and cases of DIY types in fashion industry

DIY 적용 사례를 보면 제품을 만드는 시간이 더 소요될 뿐 아니라, 세 번째 유형과 일곱 번째 유형을 제외하고는 DIY 제품의 가격이 일반제품보다 더 높은 편으로 대부분의 DIY 유형에서 경제적 가치보다 개인주의적 가치가 중시되었다. 또한, 제품 디자인의 오픈과 공유, 친환경 재료의 사용, 제품의 사용기간 연장에 기여하는 DIY를 통해 사회적, 윤리적 패션 가치를 충족시키며, 소비자들의 메이커로의 가능성을 제시하였다.

5. 결 론

본 연구는 현대 패션 DIY의 개념 및 가치를 파악하고, 패션 DIY 개념을 적용한 패션 브랜드의 사례 분석을 통해 현대 패션 산업에 나타난 DIY 유형 및 그 특성을 분석하고자 하였다. 이를 통해 현대 패션 DIY 의미를 재정립하고 패션산업에서의 DIY의 마케팅적 의미와 시사점을 제시하고자 하였다.

현대 패션에서 통용되는 DIY 개념은 제품을 만드는 전체 과정뿐 아니라 부분 제작 과정, 디자인 과정 등의 부분적 과정에 참여하여 제품을 만드는 하프 DIY 및 디자인 DIY를 포괄한 개념이며, 개인맞춤화, 즉 커스터마이제이션을 구현하는 수단적 개념으로 설명되고 있다.

패션 DIY 가치로는 나만의 개성, 나만의 특별함, 나만의 취향, 세상에 하나뿐인, 남들과 다른, 나만을 위한 것, 만드는 즐거움, 창조의 성취감, 의미 있는 경험, 비용 절약, 공유, 재활용, 태교가 키워드로 나타나 개성적, 유희적, 자아실현적, 경험적, 경제적, 사회적, 윤리적 가치의 총 7개의 다차원적 가치가 도출되었다. 이들 가치는 상호 배제적 관계가 아니라 상호 유기적인 연계 관계를 지닌 것으로 보였다.

DIY 유형은 7개로 분류되었는데 첫 번째 유형은 제품을 구성하는 모든 구성요소들이 모듈화되어 소비자가 디자인 요소의 선택을 통해 직접 디자인을 한 후 구성요소들을 스스로 조립, 제작하여 개인맞춤형 완제품을 만드는 DIY이다. 핸드백 및 가방, 시계, 안경과 같은 패션 액세서리 제품군의 브랜드에서 주로 나타났다.

두 번째 유형은 이미 독립된 제품 가치를 가진 완성된 스타일의 기본 제품에 스티커, 핀, 패치, 와펜, 스터드, 참 등의 장식적 트리밍 요소를 마음대로 선택, 조합, 부착함으로써 개인맞춤형 디자인의 제품으로 변형하는 DIY이다. 핸드백, 가방, 운동화, 캐주얼 슈즈, 여성 슈즈, 패션 액세서리 등 다양한 품목군의 브랜드에서 나타났고, 장식적인 조형 특성이 보였다. 비용이 추가되나, 기존 소지 제품에 장식 요소를 추가하여 재활용함으로써 제품사용기간 연장에 기여하여 윤리적 패션 가치를 충족시킬 수도 있다.

세 번째 유형은 DIY 킷 내의 반제품으로 완제품을 제작하는 DIY이다. 인터넷 쇼핑몰의 신생아 및 영유아복과 용품, 유아드레스 및 유아 한복 브랜드 등에서 특히, 아기 의류 품목에 적용되어 많이 나타나고 있다. 기술적 제작 생산을 직접 하는 수공예적 특성이 강조되는 유형으로 손바느질 기술이 요구된다. 금전적 비용이 절감되나 제작 시간이 소요되고, 미리 디자인이 정해진 제품을 제작하기 때문에 개인맞춤형 디자인이 어려운 단점이 있다.

네 번째 유형은 개인맞춤 디자인이 어려운 DIY 킷 유형의 단점을 보완한 것으로 DIY 킷으로 제품을 완성한 후 스스로 디자인 도안을 추가할 수 있도록 하거나 DIY 킷 내에 첨부된 장식의 교체, 재조합 등이 가능하도록 하여 부분적인 디자인변형 DIY를 통해 제품의 개인맞춤화를 시도한 DIY이다.

다섯 번째 유형은 소비자는 제품의 스타일, 소재와 무늬, 컬러, 디테일 요소, 트리밍 요소, 사이즈 등의 모든 디자인 요소를 주어진 옵션에서 직접 선택, 조합하여 소비자 스스로 개인맞춤을 위한 제품 디자인 과정에만 참여하는 DIY이다. 소비자가 선택, 주문한 디자인의 제품 제작은 제품업체 측에서 한다. 특정한 유형의 패션 품목에 국한되지 않고 모든 유형의 패션 품목 군에서 현재 가장 활발하게 진행되는 유형이다.

여섯 번째 유형은 면 티셔츠, 후디, 원피스와 같이 특정 스타일의 기본 제품을 정해놓고 소비자의 DIY 그래픽 디자인 아이디어를 프린트하여 제품을 만들거나 기본 운동화 등에 자신이 디자인한 그래픽 도안을 그리는 형태로 소비자가 창의적으로 DIY 디자인한 그래픽, 도안 등으로 제품을 만든다. 상술한 다섯 번째, 여섯 번째 두 유형에서는 개인맞춤을 구현할 뿐 아니라, 디자인의 오픈, 공유에 의한 제조와 판매까지도 이루어지고 있으며 특히 여섯 번째 유형에서는 오픈 소스 디자인 제조 브랜드 사례도 나타났다.

일곱 번째 유형은 필요 재료를 구입하여 디자인부터 제작과정까지 만드는 전 과정에 참여하여 제품을 직접 모두 다 만드는 DIY이다. 금전적인 비용 절감의 효과는 있으나, 제품 창작을 위한 시간이 가장 오래 걸리며, 제작 기술 및 지식, 전문 도구가 없는 소비자들이 이 유형의 DIY를 하기에는 어려움이 있다. 이 유형에서는 소비자가 직접 재료를 구매하여 전문 강사와 함께 DIY 클래스를 통해 소비자들이 직접 제품을 만들어 볼 수 있는 워크숍 공간을 제공하거나, 소비자들이 메이커로서 셀러로서 3D 프린터로 만든 DIY 제품을 직거래할 수 있는 온라인 유통 브랜드 사례가 나타났다.

현대 패션산업에 적용된 대부분의 패션 DIY 유형에서 소비자의 경제적 가치보다 개인 내면적 가치가 중시된 것으로 보였다. 또한, DIY를 통해 사회적, 윤리적 패션 가치를 충족시킬 수도 있었고, 오픈 소스 디자인 제조업의 가능성을 제시하기도하였다.

이와 같은 연구 결과 및 논의를 통해 현대 패션산업에 나타난 DIY의 마케팅적 의미 및 시사점을 다음과 같이 제안할 수 있다.

첫째, 소비자 참여를 통한 소비자 주도적인 개인맞춤형 DIY 디자인으로 제품을 만들 수 있도록 함으로써 DIY는 인더스트리 4.0 시대의 매스커스터마이제이션을 구현할 수 있는 주요 수단이 될 수 있다. 따라서 DIY는 창조적 성향의 소비자 집단의 능동적 참여를 유도하여 브랜드와 제품에 관여시키고 개인 맞춤형 제품 개발을 위한 디자인 마케팅의 전략적 요소로 활용되어야 할 것이다.

둘째, 패션 DIY를 통해 패션 브랜드의 디자이너와 소비자와 의 콜라보레이션이 이루어지며, 소비자는 공동의 패션 디자이너가 되어 스스로 자신의 제품을 디자인할 수 있다. 즉, DIY는 소비자와 디자이너간의 협업을 이루게 하여 소비자 중심적 디자인을 가능하게 함으로써 개별화된 소비자의 감성적 욕구와 가치를 충족시킬 수 있다.

세 번째, 패션 DIY는 단순한 취미 활동의 영역을 넘어서 산업영역의 가능성을 제시한다. DIY 소비자는 메이커로서 디자이너, 제조업자, 판매업자가 되고 있고 인터넷과 모바일을 통한 정보의 개방과 공유로 DIY 디자인은 오픈 소스 디자인 제조업으로 연계되고 있다. 또한, 3D 프린터에 의한 패션제품 제작으로 새로운 패션 제조업의 가능성을 제시하고 있다. 따라서 혁신기술과 결합한 패션 DIY는 미래 창조적인 패션 문화 산업의 원동력이 될 수 있음을 시사한다.

네 번째, 현대 패션산업에 나타난 DIY는 소비자들이 추구하는 다차원적 가치를 충족시킬 수 있다. 소비자는 DIY라는 능동적 창조 활동에 참여하고 체험함으로써 개성을 표현하고, 즐거움과 성취감을 얻고, 사회적 상호 작용과 교류를 확대한다. 나아가 DIY로 제품을 재활용하여 재탄생시키며, 제품 제작을 위해 자신이 참여한 시간과 정성을 중시하여 제품에 대한 애정과 소장 가치를 부여함으로써 DIY를 통해 개인의 가치를 실현시킬 수 있다. 전쟁으로 폐허가 된 사회기반의 복구를 위해 자신의 일은 스스로 해야 한다는 자급자족적 사회 운동으로부터 비롯된 DIY는 패션 소비자 시장을 세분화, 차별화하기에 너무나 다양화되고 개별화된 현대 소비자의 가치를 맞춤, 충족시킬 수 있는 소비자 주도적 체험 마케팅 전략의 핵심 요소가 될 수 있다. 따라서 소비자들의 능동적 참여와 소비 가치 창출을 이끌어낼 수 있는 패션 산업에서의 다양한 관점에서의 DIY 개념의 활용과 제품 개발이 전략적으로 이루어져야 할 것이다.

본 연구는 현대 패션 DIY에 대한 질적 연구를 통해 패션 DIY 연구의 기초자료를 제시하였고 패션 산업의 DIY 마케팅 전략의 시사점을 제안하였다. 그러나 본 연구는 한정된 수집 사례 분석을 근거로 한 탐색적 연구로서 이 결과를 일반화시키는 데에는 한계가 있다.

References

• “Adidas”, (2011), Retrieved July 31, 2016, from http://www.shop.adidas.com.
• “Anya Hindmach”, (2016, August, 16), Chosun, Retrieved August 16, 2016, from http://premium.chosun.com/site/data/html_dir/2016/08/16/2016081601380.html.
• Carman, J. M., (1978), Values and consumption patterns: A closed loop, Advances in Consumer Research, 5, p403-407.
• Cho, H. W., (2013, June, 03), 21C Haute couture of 21C, customizing fashion, Maeil business newspaper, Retrieved July 1, 2016, from http://fashion.mk.co.kr/view.php?no=431065&year=2013.
• Choi, K. U., (2012, April, 18), DIY consumer is no longer a niche market, LG Business Insight, p17-23.
• Choi, J. G., (2014), Study on the domestic/foreign maker movement case and activation plan for domestic maker movement culture, The Korea Foundation for the Advancement of Science and Creativity, p1-153.
• ‘Couronne’, (2013), Couronne homepage, Retrieved June 1, 2016, from http://www.couronne.co.kr/cstudio/main.html.
• ‘DIY’, (n.d.), In the dictionary of agriculture terms, Rural development administration, Retrieved June 1, 2016, from http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1914584&cid=50305&categoryId=50305.
• ‘DIY’, (n.d.), In the dictionary of current affairs, Parkmungak, Retrieved June 1, 2016, from http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=931192&cid=43667&categoryId=43667.
• ‘DIY’, (1997), In the dictionary of fashion professional materials, Korea dictionary research publisher, Retrieved June 1, 2016, from http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1914584&cid=50305&categoryId=50305.
• ‘DIY’, (n.d.), In the maeil dictionary of economic terms, Maeil business new Korea, Retrieved June 1, 2016, from http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=18269&cid=43659&categoryId=43659.
• ‘DIY KIT’, (n.d.), In the dictionary of agriculture terms, Rural development administration, Retrieved December 22, 2016, from http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=135312&cid=50331&categoryId=50331.
• ‘Dotdrops gave a preview of it’s summer new products’, (2014, July, 09), International Textiles News, Retrieved June 1, 2016, from http://www.itnk.co.kr/news/articleView.html?idxno=43280.
• ‘Etsy’, (2016), Etsy homepage, Retrieved March 1, 2016, from http://www.etsy.com.
• Evans, M., & Blythe, J., (1994), Fashion: A new paradigm of consumer behavior, Journal of Consumer Studies & Home Economics, 18(3), p229-237. [https://doi.org/10.1111/j.1470-6431.1994.tb00696.x]
• ‘Fashion and sustainability: Design for change’, (2012), Retrieved June 5, 2016, from http://www.craftalliance.org.
• ‘Fast fashion is gone and slow fashion is coming’, (2016, May, 27), WeeklyTrade, Retrieved June 2, 2016, from http://weeklytrade.co.kr/news/view.html?section=1&category=136&item=&no=19193.
• Ham, M. J., (2015, November, 03), The anouncement of it bag, Proenza Scouler, Fashionbiz, Retrieved June 1, 2016, from http://www.fashionbiz.co.kr/TN/?cate=2&recom=2&idx=150879.
• ‘Industry 4.0: The era of makers is coming’, (2016, January, 21), KBS, Retrieved June 1, 2016, from http://www.kbs.co.kr/1tv/sisa/revolution/recommend/index.html.
• ‘Internettrend’, (2016), Retrieved May 31, 2016, from http://www.internettrend.co.kr/trendForward.tsp.
• Jang, E. A., (2009), A study on pattern making & sewing of DIY ‘Baenaet Jeogori' goods for a newborn baby, Unpublished master's thesis, Mokpo National University, Mokpo.
• Jun, J. H., (2010), An exploratory study on value-conscious consumption: Relationship between value and ambivalent clothing consuming behavior, Unpublished doctoral dissertation, Seoul National University, Seoul.
• Jung, H. S., & Kim, Y. I., (2008), Collaboration among design fields with a focus on the fashion industry, Journal of Korean Society of Costume, 58(6), p110-123.
• Jung, K. H., & Park, H. M., (2014), 태아커뮤니케이션 [Mother-fetus communication], Seoul, Communicationbooks.
• Jung, Y. S., (2015, June, 02), Maker, from consuming to creation, a business implication found at makers market, issue & trend, DIGIECO, Retrieved June 3, 2016, from http://www.digieco.co.kr/KTFront/index.action.
• ‘Ju’sto bag’, (2016), Retrieved June 3, 2016, from http://www.leccove.co.kr/2016ss/news.html?ptype=view&idx=5173&page=1&code=news.
• Kwak, S. M., (2016, July, 05), ADIDAS launches Miadidas mobile, Fashionbiz, Retrieved June 1, 2016, from http://www.fashionbiz.co.kr/article/view.asp?cate=1&sub_num=22&idx=155638.
• Kim, A. M., (2014, April, 10), Fullspot, a customizable French brand, opened a pop-up shop at the Lotte department store Jamsil branch, Herald Economy, Retrieved June 1, 2016, from http://biz.heraldcorp.com/view.php?ud=20140410000160.
• Kim, H. J., (2016a, December, 01), Maker movement is a new industrial revolution, Tech M, Retrieved December 1, 2016, from http://techm.kr/bbs/board.php?bo_table=article&wr_id=2944.
• Kim, J. Y., (2009), A study on the types and the characteristics of luxury consumption in Korean society, Unpublished doctoral dissertation, Yonsei University, Seoul.
• Kim, J. Y., & Lee, K. H., (2014), Accessing motivations of DIY (Do-It-Yourself) clothes through online community, Journal of The Korean Society of Costume, 64(4), p176-187. [https://doi.org/10.7233/jksc.2014.64.4.176]
• Kim, O. H., (2016b, May, 02), [Smart living] Tasty and nutritious handmade pork curtlets and so on, MBC NEWS, Retrieved June 1, 2016, from http://imnews.imbc.com/replay/2016/nwtoday/article/3959000_19847.html.
• Ko, S. Y., & Rhee, E. Y., (1998), Changes of consumers’ values reflected in apparel advertisements - A content analysis of advertisements in men’s magazine, 1976~1996 -, Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles, 22(1), p89-99.
• ‘Kohasid, fashion sewing DIY shop, fashion start NCC opened’, (2014, July, 21), Money Today, Retrieved July 11, 2016, from http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2014072110494917351&outlink=1.
• Lee, B. G., (1992), New tendencies of DIY design and the future prospects, Journal of Culture and Art Research Center, 1, p195-217.
• Lee, C. S., (2006, November), The present and future of prosumer marketing, Hyundai Research Institute, p1-11.
• Lee, D. A., & Ahn, I. S., (2015), A study on slow fashion related to convergence design, Journal of the Korean Society of Costume, 65(2), p33-47. [https://doi.org/10.7233/jksc.2015.65.2.033]
• Lee, H. S., (2010), A study for role change of audiences in the diversity film theater: Focusing on the classification of prosumer, Unpublished master's thesis, Korea University, Seoul.
• Lee, J. H., (2016a, June, 21), Gucci’s DIY customization service extended for jackets, shoes, and so on, Herald Economy, Retrieved July 1, 2016, from http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20160621000235.
• Lee, J. N., (2016b, July, 17), Put a patch on your bag, and you can get the only luxury bag, Chosun Ilbo, Retrieved July 30, 2016, from http://premium.chosun.com/site/data/html_dir/2016/08/16/2016081601380.html.
• Lee, S. A., (2015, August, 10), DIY for your totes, shoulder and clutch bags. “RAVENOVA” of fashion people, Etoday, Retrieved June 1, 2016, from http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=1178239.
• Lee, S. H., (2014a, June, 27), [trend+] Charm jewelry caused DIY trend, bracelets have a story, MoneyS News, Retrieved June 1, 2016, from http://www.moneys.news/news/mwView.php?type=1&no=2014062717008071753&outlink=1.
• Lee, Y. J., (2014b, February, 04), Smart products that is good for prenatal education. Ritmo, prenatal music, prenatal books, and DIY baby goods, Baby News, Retrieved June 1, 2016, from http://www.ibabynews.com/news/newsview.aspx?newscode=201402041303250700005260&categorycode=0004.
• Lim, H. S., (1989), 한국의 사회변동과 가치관 [Social change and value of Korea], Seoul, Nanamsinseo.
• Lim, J. W., Kim, J. I., Hong, S. T., & Lee, Y. J., (2006), 소비자행동론 (제3판):이해와 마케팅에의 전략적 활용 [Consumer behavior theory: Understanding and strategic use for marketing (3rd ed.)], Seoul, Kyungmunsa.
• ‘Marpple’, (2016), Retrieved June 3, 2016, from http://www.marpple.com.
• ‘MCM DIY Charm’, (2016), Retrieved July 22, 2016, from http://www.mcmlovesme.com.
• Moon, M. S., (2015, April, 15), Joseph & Stacy launched a DIY bag, Fashionbiz, Retrieved June 1, 2016, from http://www.fashionbiz.co.kr/TN/?cate=2&recom=2&idx=146568.
• ‘Muualla open a lifestyle DIY shop’, (2015, August, 15), Korea Fashion Tex News, Retrieved June 1, 2016, from http://www.ktnews.com/sub/view.php?cd_news=95492.
• Nam-Goong, S., Lee, Y. R., Jeong, S. K., & Jeong, S. W., (2010), A study on difficulty of setting-up to raise utilization in manufacture of DIY furniture, Journal of the Korea Furniture Society, 21(2), p97-110.
• ‘Ongari.com’, (2016), Retrieved June 5, 2016, from http://www.ongari.com/shop/item.php?it_id=1476073814.
• ‘Only one earth, the things fast fashion doesn’t tell you’, (2014, January, 10), EBS, Retrieved June 1, 2016, from http://home.ebs.co.kr/hana/main.
• Paik, H. R., (2008), The conceptualization and the development of prosumer propensity scale, Unpublished doctoral dissertation, Seoul National University, Seoul.
• Park, B. K., (2015a, August, 19), Maker trend and creative economy. Issue Crunch, DIGIECO, Retrieved June 3, 2016, from http://www.digieco.co.kr/KTFront/index.action.
• Park, H. Y., (2016, July, 12), Choose your own materials, colors, trimming, and make only one product in the world for you, JungAng Ilbo, Retrieved July 20, 2016, from http://news.joins.com/article/20438106.
• Park, Y. S., (2015b, November, 29), Consumption trend of 2016 shown by big data of credit card, Sedaily, p10.
• ‘Prosumer’, (n.d.), In the dictionary of pop culture, Hyunsilmunwha, Retrieved June 11, 2016, from http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=371034&cid=42028&categoryId=42028.
• Shin, J. Y., & Chung, D. S., (2015), Study on DIY service platform for use of 3D printing technology, Journal of Digital Design, 15(3), p749-758. [https://doi.org/10.17280/jdd.2015.15.3.071]
• ‘Simone, the backstage has everything of bags’, (2014, April, 22), Herald Economy, Retrieved June 12, 2016, from http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20140422000485&md=20140425005351_BL.
• ‘SK8-HI DIY’, (2016), Retrieved June 11, 2016, from http://www.vans.co.kr/houseofvans/art/sk8hidiy-works/.
• Song, I. K., (2015, October, 2), The experience space of Muualla in the Hyundai department store Pankyo branch is popular, Fashionbiz, Retrieved July 1, 2016, from http://www.fashionbiz.co.kr/article/view.asp?cate=1&sub_num=22&idx=150375.
• Stern, P. C., Dietz, T., & Kalof, L., (1993), Value orientations, gender, and environmental concern, Environment and Behavior, 25(5), p322-348. [https://doi.org/10.1177/0013916593255002]
• Sung, S. H., (2006), The study on the prosumer marketing strategy in Korea fashion firms - Focused on monitoring and club activities -, Unpublished master's thesis, Hansung University, Seoul.
• Toffler, A., (2006), Revolutionary wealth, J. W. Kim Trans., Seoul, Chungrim, (Original work published 2006).
• Toffler, A., (2011), The third wave, C. Y. Won Trans., Seoul, Ingansaraing, (Original work published 1980).
• Williams, C., (2004), A life style choice? Evaluating the motives of do it yourself (DIY) consumers, International Journal of Retail & Distribution Management, 32(5), p270-278. [https://doi.org/10.1108/09590550410534613]
• Xie, C., Bagozzi, R. P., & Troye, S. V., (2007), Trying to prosume: Toward a theory of consumers asco-creators of value, Journal of the Marketing Science, 36(1), p109-122. [https://doi.org/10.1007/s11747-007-0060-2]
• Yang, Y., (2008), 소비자심리학 [Consumer psychology], Seoul, Hakjisa.
• Yim, E. H., & Kim, M. J., (2003), A study on the subcultural style in the 1990s, Journal of the Korean Society of Costume, 53(3), p13-31.
• Yu, K. U., Jung, J. W., Kim, Y. S., & Kim, H. B., (2012), 질적 연구방법의 이해 [Qualitative research methods], Seoul, Parkyoungsa.
• Yu, H. H., (2016, January, 26), The emergence of modisumer and half-DIY, Metro Media, Retrieved June 4, 2016, from http://www.metroseoul.co.kr/news/newsview?newscd=2016012500100.
• Yu, J. H., (2012, May, 02), DIY trend in distribution industry, Digital Times, Retrieved June 1, 2016, from http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2012050202011332787002.