프로필 기반 SNS 사용자의 자기모니터링, 자기대상화 성향에 따른 이미지관리행동 연구

1. 서 론

SNS는 자신의 외모와 일상을 보여주는 공간이며 사회적 상호작용이 일어나는 곳으로 기존의 대중매체와 달리 사용자가 일방적인 수용자 측면이 아닌 공급자 측면으로도 될 수 있으므로 다른 어느 매체보다 사회적인 분위기를 형성하는데 큰 영향력을 미친다(Lee et al., 2019). 특히 프로필 기반 SNS는 사용자의 프로필이미지, 관심사, 사진 등 개인정보를 중심으로 다른 사용자와의 커뮤니케이션이 가능한 SNS 유형으로 사용자의 개인 프로필 페이지를 통해 다른 사용자들과 개인적인 관계를 형성하고 발전, 유지하게 만들며 타인에게 사용자의 정체성을 표현하는데 중요한 역할을 한다(Toma, 2010; Zhao & Jiang, 2011).

프로필 기반 SNS상에서 사용자의 자기표현을 위한 이미지 게시는 수동적이 아닌 능동적 게시로 이를 통해 타 사용자들에게 자신의 외모에 대한 평가를 받게 된다. 이에 SNS 사용자들은 자신에 대한 긍정적 사회 가치 주장을 위해 다양한 방법으로 자신을 표현하고자 하는데, 이때 자신의 정보를 타인에게 전달하는 과정에서 자기모니터링이 이루어진다(Snyder, 1974). 자신의 행동을 의도적으로 조절하는 자기모니터링은 자신에게 유리한 인상을 주기 위한 이미지 조작으로(Kang, 2016) SNS상에서 자기모니터링이 높은 사람일수록 타 사용자의 관심과 평가에 민감하여(Antheunis & Schouten, 2011) 타인의 이목을 끌고 그것을 오랫동안 유지하는데 관심이 많아(Rosenberg & Egbert, 2011) 이미지 향상을 위한 화장품 구매가 높았고(Lee, 2000) 화장을 하는 행위는 타인에 대한 예의에 영향을 미친다는 의식이 높았으며(Lee & Park, 2011) 이미지 지향적 광고에 대한 구매 의도도 높았다(Kim & Hwang, 2000). 이는 자신의 사회적 이미지에 대한 긍정적 평가를 받고자 하는 의도로 타인에게 어떻게 보이는가에 초점을 두고 이미지관리에 집중한다는 것을 알 수 있었다(McConnell, 2000). SNS는 다른 매체들에 비해 신체의식에 미치는 영향력이 더 큰 것으로(Lee et al., 2019) 사회적 공간에서 자신의 이미지가 노출되고 타 사용자들에게 자신의 외적 이미지에 대한 평가를 받게 됨으로써 대상화된 신체의식이 형성된다. 자신의 신체외모를 외부 관찰자의 시선으로 평가하는 자기대상화는 자신의 외모에 대한 습관적이며 지속적인 감시를 통해 경험하는 수치심으로 자기대상화 신체의식이 높을수록 부정적 신체 경험을 할 가능성이 큰 것으로(Mckinley & Hyde, 1996) 자기대상화 성향이 높은 사람일수록 자기 가치와 정체성의 근원을 신체 외모에 두려는 경향을 증가시켜 체중, 의복 등과 같은 외모 관리에 치중하게 된다(McConnell, 2000). 특히 SNS상에서 자기이미지 표현은 이상적인 신체이미지에 대한 지각과 신체감시에 직접적인 영향을 주는 것으로 SNS 사용자들은 사회적 기준에 이상화된 이미지에 부합되기 위해 시간과 노력을 투자하여 향상된 자신의 외모와 타 사용자들의 긍정적 평가라는 반응을 기대하며 이미지관리행동을 하게 된다. 따라서 자기대상화는 이미지관리행동에 직접적인 영향을 미치는 변수로 자기대상화 의식이 높을수록 이미지관리행동을 많이 하였다(Kim, 2007; Lim, 2010). 이는 신체외모에 몰두하도록 사회화되면 외적 외모에 대한 습관적인 감시와 이로 인한 신체수치감 그리고 아름다워져야 한다는 당위성을 가지고 시간과 에너지를 투자하여 다양한 외모관리를 하게 된다는 주장(Fredrickson & Roberts, 1997)을 뒷받침하는 것이다.

이와같이 프로필 기반 SNS 사용자들은 사회적 공간에서 자신의 외모가 타인으로부터 평가받게 될 것이라는 사실을 인지하고 이를 예상하는 것은 자기대상화에 중요한 역할을 하며 자신의 신체에 대한 감시 경향이 높아지게 되므로 인해 타 사용자에게 좋은 반응과 평가를 받기 위해 자신의 신체외모에 대한 의도적 조정이 이루어지는 것을 예측 할 수 있으며, 다른 매체와 달리 사용자의 외모 표현이 능동적이며 사용자의 신체외모에 대한 피드백이 즉각적인 반응으로 연결됨으로 인해 신체외모를 긍정적으로 유도하기 위해 이미지관리행동을 시도하게 된다는 것을 알 수 있었다. 이는 자기모니터링과 자기대상화 성향이 이미지관리행동에 유의미한 변인임을 예측할 수 있다. 그러나 SNS 사용자를 대상으로 한 이미지 관련 선행연구를 살펴보면 자기노출과 자기 감시성, 외모경험과 자기표현, 자기노출과 성형의도, 이용양상에 따른 외모태도, SNS 활동과 신체만족도, 자아존중감, 대상화된 신체의식(Han, 2017; Moon, 2019; Lee, 2016; Lee, 2019; Lee & Lee, 2017; Lee et al., 2019; Yun, 2018) 등의 포괄적인 연구로 자기모니터링, 자기대상화 성향과 이미지관리행동 변수를 각각의 하위변수로 세분화하여 서로 간의 차이와 영향을 파악한 연구는 거의 미흡한 실정이다.

SNS 사용자의 자기모니터링과 자기대상화 성향은 사회적 공간에서 평가되는 자신의 신체에 대한 심리적 영향을 파악할 수 있는 척도로써 이미지관리라는 행동적 변인에 차이와 영향을 주는 유의한 척도로써의 예언력을 가지며 하위차원 간의 연구는 의미가 있을 것으로 예측된다. 특히 SNS 이용추이 및 이용행태 분석에서 20대의 82.3%, 30대의 73.3%가 다른 연령대에 비해 높은 이용률(Kim, 2019)을 나타냈으며, 연령대별 SNS 이용행태 분석에서 20, 30대의 경우 SNS 사용수준이 평균수준사용형과 적극활용형이 60%로 응답자의 과반수 이상을 나타냈고 SNS 계정으로 페이스북과 인스타그램을 가장 많이 사용하는 것으로 70~80%를 차지했다(Lim et al, 2021). 이는 20, 30대에 가장 큰 영향력을 주는 대중매체는 SNS이며 적극적으로 활용하며 다른 연령에 비해 프로필 기반 SNS를 더 많이 사용하는 것을 알 수 있었다. 프로필 기반 SNS 사용자들은 자신의 외모가 사회적 공간에 항상 노출됨으로 인해 외모에 대한 모니터링을 자주 하게 되며 또한 자신의 외모에 대한 타인의 평가는 대상화된 신체의식을 형성하게 되므로, 긍정적이고 이상화된 자신의 외모 구축을 위한 방안으로써 이미지관리행동에 영향력 있는 변인이라 할 수 있다.

이에 본 연구는 심리적 변인인 자기모니터링과 자기대상화 성향이 행동적 변인인 이미지관리행동에 미치는 차이와 영향 관계를 파악함으로써 심리적 변인들의 유형에 따른 이미지관련 행동에 대한 특성을 이론화하고 이를 통해 실질적인 이미지 관련 소비산업의 방향 설정에 도움을 주고자 한다.

2. 이론적 배경

3. 연구방법

4. 결과 및 논의

4.1. 연구변인의 구조

4.1.1 자기모니터링

자기모니터링 측정에 사용된 18개 문항의 신뢰도 측정 결과(Table 1) 0.861의 높은 신뢰도로 내적일관성이 검증되어 연구에 사용하기 적절한 것으로 판단되었다. 가설 검증을 위해 자기모니터링 변인을 고 · 저 집단으로 분류하였다. 18개 문항에 대한 각 응답자들의 평균값을(2.97) 기준으로 평균보다 점수가 높은 고 집단과 평균보다 점수가 낮은 저 집단으로 분류하였다. 두 집단의 차이검증을 위해 t-test를 실시한 결과(Table 2) 자기모니터링 고집단(M = 3.39)과 저집단(M = 2.52) 간의 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다(t = 23.088, p < .000). 따라서 자기모니터링 고, 저 집단은 연구에 사용하기 적합한 것으로 판단되어 이후 분석에 사용하였다.

Table 1.

Reliability analysis of self-monitoring

Table 2.

Group classification and t-test of self-monitoring group

4.1.2 자기대상화

자기대상화 성향 9문항을 주성분 분석에 의한 요인추출법과 Varimax 직교회전법을 이용한 탐색적 요인분석 결과 2개의 요인으로 도출되었으며(Table 3) 총 변량 중 66.64%의 설명력을 나타냈다.

Table 3.

Factor analysis of self-objectification

요인1은 외모관리를 위한 운동을 하지 않으면 괜찮은 사람이 아닌 것 같고 원하는 신체 사이즈가 되지 않을 때 부끄러움을 느끼며 원하는 만큼 멋있게 보이지 않을 때 못난 사람인 것 같고 최고의 외모가 되도록 노력하지 않으면 창피하며 사람들이 나의 실제 키를 알면 창피할 것 같다는 문항으로 신체수치심으로 명명하였고 0.845의 높은 신뢰수준을 나타냈다. 요인2는 외모를 다른 사람들과 자주 비교하고 자주 생각하며 착용한 옷이 나를 돋보이게 하는지 자주 신경 쓰며 외모가 다른 사람들에게 어떻게 보이는지 자주 신경 쓴다는 문항으로 신체감시성으로 명명하였고 0.863으로 높은 신뢰수준을 나타냈다.

4.1.3. 이미지관리행동

이미지관리행동 24문항을 주성분 분석과 Varimax 직교회전법을 이용한 요인분석을 하였고 설명력이 낮은 3문항을 제거하고 다시 요인분석을 실시한 결과 21문항 5개의 요인으로 도출되었으며(Table 4) 총 변량 중 65.34%의 설명력을 나타냈다.

Table 4.

Factor analysis of image management behavior

요인1은 유행하는 스타일을 꼭 한번 해보고 싶으며 유행에 맞는 외적이미지가 멋있어 보이고 현재 유행하는 외적이미지를 따르며, 주변 사람들과 유명연예인의 외적이미지가 마음에 들면 똑같이 해보고 싶다는 문항으로 구성되어 유행성으로 명명하였고 신뢰도는 0.854의 높은 신뢰수준을 나타냈다. 요인2는 외적이미지와 스타일을 바꿔 변화를 주고 싶을 때가 있으며 신체적 단점 보완을 위해 외적이미지를 연출하며 외적이미지가 변신의 도구라고 생각하며 외적이미지의 상태에 따라 기분이 좌우된다는 내용으로 구성되어 도구성으로 명명하였으며 0.820의 높은 신뢰수준을 보였다. 요인3은 친구들과 비슷한 외적이미지를 했을 때 그 그룹의 일원임을 느꼈으며 모임에서 내 외적이미지가 다른 사람들과 다르면 불안하고 내가 속한 집단의 외적이미지 기준에 맞추려고 노력하며 새로운 외적이미지를 연출할 때 친구들이 싫어하는 스타일은 하지 않으며 주위 사람들과 비슷한 스타일이나 외적이미지를 선택한다는 내용으로 이루어져 동조성으로 명명하였고 0.831의 높은 신뢰수준을 보였다.

요인4는 외적이미지를 위해 가격이 비싸도 구입하고 유명상표의 제품이나 유명브랜드 매장을 이용해야 자존심이 세워진다고 생각하며 모임에서 관심을 끌 만한 외적이미지가 좋다는 항목으로 구성되어 과시성이라 명명하였으며 0.787의 비교적 높은 신뢰수준을 보였다. 요인5는 외적이미지가 상대방에 대한 예의이며 대인관계나 사회생활에 있어서 필수라고 생각하며 외출할 때 외적이미지에 신경을 더 쓰는 편이라는 문항으로 구성되어 대인지향성이라 명명하였고 신뢰도는 0.764로 비교적 높은 신뢰수준을 나타냈다.

4.2. 가설 검증

4.2.1. 자기모니터링에 따른 자기대상화 성향의 차이검증

자기모니터링 고, 저 집단과 자기대상화 성향 2요인(신체감시성, 신체수치심)과의 차이를 살펴보기 위해 독립표본 t-test를 실시하였다(Table 5). 분석결과 자기모니터링 고, 저 집단에 따라 신체감시성(t = 3.593, p = 0.000), 신체수치심(t = 2.672, p = 0.008)의 자기대상화 2요인 모두 유의한 차이를 보였다. 이는 자기대상화 성향이 자기모니터링 고, 저 집단에 차이가 있다는 것을 보여준 것으로 자기모니터링이 높은 집단이 자기모니터링이 낮은 집단에 비해 신체감시성(3.31), 신체수치심(2.35)에 높은 영향력이 있는 것으로 나타났다.

Table 5.

Differences self-objectification according to self-monitoring group

자기의식이 높은 사람들이 자신의 외모를 의식하고 관찰하는 경향이 높아 신체감시가 높고 신체에 대한 수치심을 더 많이 지각한다는(Son, 2007a; 2007b) 결과는 자기모니터링이 높은 집단이 자기대상화 성향에 높은 영향력을 나타낸 본 연구결과와 같은 맥락으로 해석된다.

4.2.2. 자기대상화 성향이 이미지관리행동에 미치는 영향관계 검증

자기대상화 성향이 이미지관리행동에 미치는 영향력을 살펴보기 위해 자기대상화 성향 2요인(신체감시성, 신체수치심)과 이미지관리행동 5요인(유행성, 도구성, 동조성, 과시성, 대인지향성)간 다중회귀분석을 실시하였다(Table 6). 분석결과 자기대상화 성향 하위요인인 신체감시성은 유행성(β = 0.396, t = 7.427, p = 0.000), 도구성(β = 0.537, t = 10.638, p = 0.000), 동조성(β = 0.200, t = 3.640, p = 0.000), 과시성(β = 0.183, t = 3.581, p = 0.000), 대인지향성(β = 0.258, t = 4.513, p = 0.000)에 신체수치심은 유행성(β = 0.247, t = 4.633, p = 0.000), 도구성(β = 0.144, t = 2.852, p = 0.005), 동조성(β = 0.391, t = 7.108, p = 0.000), 과시성(β = 0.493, t = 9.626, p = 0.000), 대인지향성(β = 0.268, t = 4.693, p = 0.000)에 유의한 영향 관계를 나타내었다. 따라서 자기대상화 성향은 이미지관리행동에 영향을 미친다는 것을 확인한 것으로, 도구성에 37.6%(R²= .376), 과시성에 35.9%(R²= .359) , 유행성에 30.4%(R²=.304) 동조성에 26.0%(R²=.260), 대인지향성에 19.8%(R²=.198)의 설명력을 나타냈다. 이는 자기대상화 성향은 이미지관리행동 요인 중 도구성과 과시성에 높은 영향을 미친다는 것을 알 수 있다.

Table 6.

The effect of self-objectification on image management behavior

자기대상화 성향이 높을수록 자신의 신체를 부정적으로 평가하여 외모관리행동을 더 많이 수행하는 것으로 나타났고(Kim, 2007) 자기대상화 성향이 증가할수록 외모관리가 증가하였으며(Kim, 2019a), 자기대상화 수준이 높은 사람은 의복, 화장, 다이어트, 성형수술 등을 외모향상 도구로 사용하여 외모관리행동에 몰두할 가능성이 높은 것으로 나타난 결과는(Kim, 2013; McConnell, 2000) 자기대상화 성향이 이미지관리행동에 영향을 미친 본 연구결과를 지지하는 것으로 해석된다.

4.2.3. 자기모니터링에 따른 이미지관리행동의 차이검증

자기모니터링 고, 저 집단과 이미지관리행동 5요인(유행성, 도구성, 동조성, 과시성, 대인지향성)과의 차이를 살펴보기 위해 독립표본 t-test를 실시하였다(Table 7). 분석결과 자기모니터링 고, 저 집단에 따라 유행성(t = 3.836, p = 0.000), 도구성(t = 4.814, p = 0.000), 동조성(t = 4.490, p = 0.000), 과시성(t = 4.022, p = 0.000), 대인지향성(t = 3.366, p = 0.001)의 이미지관리행동 5요인 모두에 유의한 차이를 나타냈다. 이는 이미지관리행동 5요인 모두가 자기모니터링 고, 저 집단에 차이가 있다는 것을 보여준 것으로 자기모니터링이 높은 집단이 낮은 집단에 비해 대인지향성(3.56), 도구성(3.55), 유행성(3.02), 동조성(2.85), 과시성(2.56) 순으로 영향력을 나타냈다. 외모는 타인과의 상호관계에서 자신이 표현하고자 하는 이미지를 의도적으로 제시하는 속성으로(Lim et al., 2017) 자기모니터링의 유형에 따라 자신을 제시하고자 하는 의도가 이미지관리행동으로 나타난다는 것을 보여주는 결과로, 특히 대인지향성과 도구성에 영향력이 높다는 것을 알 수 있다.

Table 7.

Differences in image management behavior according to self-monitoring group

자기모니터링이 높은 유형은 자신의 이미지를 사회적 관계 속에서 타인들에게 보여주고 전달하기 위해서 브랜드 개성을 적극 활용하는 것으로(Park, 2012) 자기모니터링이 높은 집단이 과시성, 대인지향성에 유의한 차이를 보인 본 연구결과를 지지하며, 자기모니터링이 높은 집단이 낮은 집단에 비해 유행에 관심이 많았고(Lee, 2000) 자기모니터링이 높은 집단은 낮은 집단에 비해 잡화류 구입과 사용 시 남들과 비슷하고 무난한 스타일을 선호하는 것으로(Back, 2001) 이는 자기모니터링이 높은 사람들이 대인관계에 민감하여 자신의 행동이 타인에게 어떻게 보이는가에 대한 관심이 많음으로 인해 제품 구입과 사용 시 타인과의 동조성을 추구하는 것으로 본 연구결과를 지지하는 것으로 해석된다.

5. 결 론

본 연구는 자기모니터링, 자기대상화 성향, 이미지관리행동과의 차이와 관련성 파악을 위한 것으로 결과를 요약하면 다음과 같다.

첫째, 자기모니터링 두 집단과 자기대상화 성향 간의 차이검증을 위한 독립표본 t-test 결과 자기모니터링 고, 저 집단은 자기대상화 성향 하위요인(신체감시성, 신체수치심) 모두에 유의한 차이를 보였다. 이는 자기모니터링이 높은 집단이 낮은 집단에 비해 자기대상화 성향이 더 높다는 것을 의미한다. 자기모니터링이 높은 사람들은 자신에 대한 긍정적 인상형성과 사회적으로 적합하며 동료들에게 승인받을 수 있는 외적 차림을 중요시하고 자신의 외모를 매력적으로 보이게 하고 타인의 주목을 받기 위해 자신의 행동을 조절하고 통제하려고 한다. 자기대상화 성향은 자신의 신체를 객체화하여 타인에게 평가, 관찰, 감시 대상으로 생각하여 사회적 기준에 도달하지 못하였을 때 부정적 감정을 유발하여 신체수치심을 느끼게 된다. 따라서 자기모니터링이 높을수록 자신의 행동에 대한 조절과 통제 정도가 높아지기 때문에 자기대상화 성향에도 영향을 미치는 것으로 해석된다.

공적 자기의식이 높은 사람들은 사회적 정체성에 중점을 두고 외모를 사회적 관계 유지에 필요하다는 생각을 가졌으며 여러 상황 속에서 자신이 보여주고자 하는 인상에 대해 빨리 판단하여 기대치에 부응하는 것으로, 공적 자기의식이 높은 사람일수록 신체 감시를 매개로 신체 불만족에 직접적 영향을 나타냈고(Yoo, 2016) 공적 자기의식이 높은 사람들이 자신의 외모를 의식하고 관찰하는 경향이 높아 신체 감시가 높고 신체에 대한 수치심을 더 많이 지각한다는 결과는(Son, 2007a; Son, 2007b) 본 연구결과와 같은 맥락으로 해석된다.

둘째, 자기대상화 성향 하위요인이 이미지관리행동 하위요인에 미치는 영향력을 검증하기 위한 회귀분석을 실시한 결과, 신체감시성과 신체수치심 모두 이미지관리행동 하위요인인 유행성, 도구성, 동조성, 과시성, 대인지향성에 유의한 영향력을 미쳤다. 신체수치심, 신체감시성이 높을수록 이미지관리행동을 더 많이 하고, 자기대상화 성향을 높게 지각할수록 이미지관리행동을 더 높게 수행하였으며(Lim, 2010; Ann, 2007), 신체감시성과 신체수치심이 높은 유형이 외모관리행동에 더 적극적인 태도를 나타내며 많은 비용을 지불하였으며, 추후에도 외모관리에 대한 수행의도가 높게 나타난(Lee, 2014) 결과는 자기대상화 성향 하위요인이 이미지관리행동 하위요인에 영향력을 나타낸 본 연구결과를 지지하며 자기대상화 성향은 이미지관리행동의 영향요인임을 의미한다.

이는 자기대상화 성향은 자신의 신체를 타인에 의한 객체화된 시각으로 바라보며 관찰, 감시, 평가하게 되는 것으로 자기대상화성향이 높을수록 외모에 대한 사회적 기준과 시선을 중요시하며 자신의 외모를 사회적 이상미와 비교하여 사회가 기대하는 이상적 이미지에 부합하기 위해 자신의 신체외모를 조정, 향상할 수 있는 이미지관리행동에 더 적극적임을 나타내는 결과이다.

셋째, 자기모니터링 두 집단과 이미지관리행동 하위요인과의 차이검증을 위한 독립표본 t-test를 한 결과, 자기모니터링 고집단과 저집단에 따라 이미지관리행동 5요인(대인지향성, 도구성, 유행성, 동조성, 과시성) 모두 유의한 차이가 나타났다. 이는 자기모니터링이 높은 집단이 낮은 집단에 비해 이미지관리행동이 더 높다는 것을 의미하는 것으로 자기모니터링이 높은 사람은 낮은 사람에 비해 의복 중요성, 의복 동조성, 의복 과시성, 유행의사선도력이 높게 나타났고(Hong, 1989) 사회적 성취 도구성이 높은 집단이 낮은 집단에 비해 패션행동과 미용성형행동이 높게 나타난 결과를(Lee & Ku, 2018) 볼 때 자기모니터링이 높은 사람들은 사회적 상호관계에서 보여지는 신체외모에 민감하여 의복을 중요시하며 의복을 통해 집단에 소속되려는 동조성과 매력적인 외모 표현으로 자신을 과시하려는 성향, 그리고 대인지향적이며 표현적 행동에 대한 높은 조정적 지향성과의 관련으로 인해 유행의사 선도력이 높게 나타난 것으로 해석된다. 이에 자기모니터링 집단에 따라 이미지관리행동에 유의한 차이를 나타낸 본 연구는 의미 있는 연구이며 자기모니터링 고, 저 집단은 이미지관리행동에 영향을 주는 요인임을 알 수 있다.

본 연구는 프로필 기반 SNS 사용자 대상의 연구로 이들의 자기모니터링과 자기대상화 성향은 이미지관리행동에 차이와 영향을 가지는 변인임을 확인하였다. 연구의 결과는 SNS라는 사회적 공간을 통해 자신의 일상을 표현하고 타인과의 소통의 장으로 활발한 관계망이 이루어지고 있는 현시점에서 유익한 연구결과로 의의를 가지는 것으로 다음과 같은 시사점과 활용방안을 제시한다.

첫째, 자기모니터링 고, 저 집단에 따라 자기대상화 요인 모두 차이를 나타냈다. 이는 대인 사회 심리적 상황에서 자신을 점검하는 성향의 차이가 자신의 신체에 대해 가지는 심리적 태도 유형을 알 수 있게 하여 상황 심리에 대처하는 심리적 특성 분류가 가능함으로 그에 따른 신체외모관련 이미지 광고시장을 세분화하여 구성해 볼 수 있다. 둘째, 자기모니터링 두 집단에 따라 이미지관리행동 요인 모두 차이가 있었으며, 자기대상화 성향 요인도 모두 이미지관리행동 하위요인에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 자기모니터링 집단과 자기대상화성향 각 하위 요인에 따라 차이와 영향을 받는 이미지관리행동을 통해 소비자의 외적 이미지 추구 성향을 파악하여 신체외모관련 산업의 시장세분화를 위한 기초자료로 활용할 수 있으며 각 세분시장별 표적대상에 대한 차별적 마케팅전략 수립 활용이 가능하다.

본 연구는 SNS 사용자를 대상으로 연구문제를 설계하고 연구변인들을 분석한 것으로 SNS 사용자들의 일반적 특성에 따라 연구변인들과의 연관관계에 대해서는 살펴보지 않았다. 따라서 후속연구에서는 이러한 변인들과의 차이와 영향관계에 대한 연구가 이루어지길 기대한다.

Acknowledgments

이 논문은 2019년 대한민국 교육부와 한국연구재단의 지원을 받아 수행된 연구임(NRF-2019S1A5B5A07111914).

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